为“品质族”服务 美菱加速升级产品

在刚刚结束的年中大促“618”购物狂欢节中，不少人再一次成为剁手党，清空购物车，晒出一长串购物信息。已经走过七个年头的618，每一年的数据背后事实上都反映着市场动向，今年的618电商销售数据则反映出，人们从“剁手族”到“品质族”的转变愈加明显。

消费升级态势明显，品质消费时代疑似回归，国民消费意识正在发生潜移默化地改变，市场正在悄然升级。记者前几日走访了合肥某卖场的家电区域，发现不少品牌都主推高端机型，随机采访了一位正在美菱展区挑选冰箱的90后消费者张女士，“想买个好冰箱，容积大的，保鲜能力又强的，导购员推荐了几款，感觉都还不错。”正在为婚房购置家电的张女士，即将为人妻，表示男朋友和自己都追求高品质生活，为婚房购置的几乎都是中高端产品。

记者在美菱展区看到，高端机型上样比例近二分之一，展区内目之所及的物料宣传的也是高端产品卖点，据导购员介绍，今年美菱除了CHiQ系列智能冰箱以及0.1度变频冰箱以外，新推出了多款养鲜大咖系列冰箱，不仅功能上有所改进，颜色外观均实现突破创新，得到了很多年轻用户亲睐。

美菱作为中国传统家电龙头企业，在30多年的发展历程中，一次次创新升级产品，带给用户更舒适的家电体验，努力让美好来临，市场的每一次变化，都成为其前进的方向。

2015年3月美菱率先掀起“全民换变频 淘汰旧能耗”风潮，实为全民提高冰箱品质的一次革命，有数据显示，美菱截止2016年底，变频冰箱占比达到行业第一。美菱0.1度变频冰箱比普通冰箱更保鲜、更保湿、更静音。去年6月，美菱推出全球首款空间自由变CHiQ2代冰箱，其搭载的两大技术亮点，即智能冷量分配技术、ETC智能识别技术让人眼前一亮，其中智能冷量分配技术通过中央制冷，冷量得到二次分配，实现从冷藏到冷冻的宽幅变温，从而真正实现“空间随需而换，温度随时而变，生活随心而享”，业内人士表示美菱CHiQ2代冰箱的发布打破了行业壁垒，弥补了行业空白。

品质消费时代，美菱以品牌转型、产品升级为两大抓手，一方面在2015年10月正式更换新logo及品牌主张，与安徽卫视王牌栏目《男生女生向前冲》牵手，增加品牌曝光度;另一方面加速产品升级加紧产品线布局，和意大利卡迪公司签订战略合作协议，整顿小家电产品线等，逐渐暴露出其成为白电王国的野心。

美菱相关负责人表示，未来美菱还将夯实冰箱、柜基础，大力发展洗衣机、小家电等产品线，拥抱品质时代，主动出击，实现十三五规划再造一个新美菱的目标!