第三季度彩电销量出炉 互联网品牌增速明显

驱动中国 10月28日消息，最近一段时间，各大家电品牌纷纷发布第三季度财报，根据财报来看，家电市场整体向好，成增长态势，消费市场比较火热。海信电器、TCL、长虹等都第三季度财报均呈现增长态势，并各自披露了多元化战略布局，加速版图的规划。

智能电视成家电一道靓丽的风景

在众多家电产品中，智能电视无疑是最受关注和表现比较亮眼的产品。尤其是随着互联网品牌电视的强势崛起，智能电视的发展变得越来越多元化，为电视行业注入了新的活力和竞争力。

根据统计，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点。而传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点。此外，外资品牌的市场占比为14.2%，也较去年同期下降了1.5个百分点。

从上边的统计数据可以看出，智能电视产业蓬勃的发展是受益于互联联网品牌电视的强力助推，如乐视、小米、微鲸、看尙、酷开等互联网电视现在已经是知名度很高，成为了电视市场中的不可忽视的一股力量。

互联网电视品牌也存在弊端

不可否认，互联网品牌电视正在急速发展，势头很猛，但我们也能够看出互联网电视所存在的问题。从调研机构给出的统计数据来看，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点，8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。可以看出，一直以来互联网电视品牌都是标榜高性价比，产品价格相对较低，这就导致了在高价位区间，互联联网电视品牌的渗透率非常低，而且正在呈下降趋势。

事实上，互联网电视在高端品牌渗透率低，恰恰反映出了互联网品牌电视和传统品牌电视之间的区别。两者之间最本质的区别在于，大多数互联网电视品牌没有工厂，而是以设计、内容创作和营销为主，典型的代表就是乐视、小米，乐视、小米都是没有自己的工厂，依靠第三方代工厂代工，这也就意味着小米乐视等电视产品的品质不是由自己能决定的，而是受制于人，而以制造为核心的工厂往往意味着产品品质的保证，对于这点，相信大家不难理解。

另外一点是线下体验，体验是互联网的核心，也是互联网电视的卖点，但一个现实的例子是，大多数互联网电视受制于成本的限制，很少在线下有体验店，这也就导致了大部分互联网品牌缺乏产品线下体验条件的事实，这是互联网电视未来发展不忽视的问题。

竞争依然激烈，谁是电视行业老大哥？

随着互联网电视品牌的加入，电视行业出现了一个比较有意思的现象，就是每个品牌都想争着当老大，这也是每个电视品牌每次发布会上都会给出一连串“漂亮”成绩的原因。

近日，乐视也是正式公布了第三季度电视销量，成绩喜人。乐视超级电视第三季度销量93.9万台，市场占有率19%，位居全行业全渠道第一，这也就意味着每卖5台电视，其中就有一台是乐视品牌电视。这也是乐视继今年4月夺得全行业全渠道第一后，一年之内再次夺冠。

乐视高调宣布第三季度销量冠军，最不舒服的应该就是小米了。一直以来，小米和乐视在电视行业都是冤家对头，不论是电视销量还是内容上，都一直声称是互联网电视老大。在乐视公布销量后，小米电视一直保持沉默，也没有公布第三季度销量。

当然，乐视超级电视第三季度销量火爆，夺得全行业桂冠并不是常态，依然没有明显的领先优势，电视品牌之间的竞争依然很激烈，而且这样的竞争已经由线上渠道慢慢转向线下渠道，谁会成为电视行业的老大，短时间内不会有答案。不过，随着渠道建设的完善、电视内容的强化以及品牌竞争力的提升，电视行业的市场格局将会逐步明朗，小品牌以及过度依懒营销的企业将会退出市场，真正的行业老大也会进一步明确。

当然，电视行业短期内格局不会有太大的改变。但可以确定的是，第三季度以电视为主的家电火热的市场表现，使得人们对于即将到来的第四季度充满期待。更为重要的是四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。行业人士预计2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%，需求量依然巨大。那么，谁将会夺走第四季度彩电市场最大一块蛋糕呢，我们拭目以待。