192个头部内容 100亿投入 2017年的爱奇艺还将带来什么惊喜?

资讯 2016-10-20 驱动中国 X x 14,623 次阅读 0 条评论

导语

2017年爱奇艺将推出192个头部内容项目。其中既有《琅琊榜2》《欢乐颂2》《鬼吹灯之牧野诡事》《择天记》《海上牧云记》《特工皇妃之楚乔传》这样的优质IP大剧，又有《越狱》最新季和《MAN TO MAN》这样的海外剧，还有《声音的战争》《天生是优5》《嘉宴》《食在囧途》等一批创新综艺节目。

10月17日，爱奇艺2016iJOY悦享营销会在上海启动，爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺首席内容官王晓晖，以及爱奇艺内容黄金战队成员纷纷到场，与千余名行业精英共话平台模式下的商业价值观与方法论，并公布了2017年爱奇艺重点内容资源。

2017年爱奇艺将投入100亿在内容上

发布会一开始，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就用一张画有苹果树的图来诠释爱奇艺娱乐世界。在他看来，技术和产品平台构成了爱奇艺娱乐世界的主要框架，在过去一年的时间里，爱奇艺在技术上做了很多的创新和探索，比如在视频体验方面将大量的节目编译成了4K，加上了大量的杜比原声和杜比的3D模拟的声音，还在所有的播放视频里放置了VR的按纽。用户只需要在眼镜上安装一个简易的设备就可以在手机上享受到3D和IMAX版本的影视效果。

爱奇艺的视频被他比喻为苹果树上的叶子，VIP会员则是结在这棵树上的苹果，截止今年的6月1日，爱奇艺VIP会员数已经超过了两千万。除了会员以外，龚宇认为有电商、游戏、全民直播、漫画、阅读、电影票都可以视为爱奇艺所结出的果实。如今的爱奇艺坚持着“青春、阳光、正能量、富有爱心”的内容品牌定位，投入大量资金用来采购、投资、制作头部顶级内容，在中小内容的创新和发展上采取合作的方式。2016年爱奇艺坚持“版权+自制”的内容战略，先后上线了《太阳的后裔》《奔跑吧兄弟》《老九门》《我去上学啦》等众多头部内容，斩获超高流量与行业口碑。其中，自制剧《老九门》更是斩获超百亿播放量，成为全网首部破百亿的自制剧。据彭宇透露，未来2017年，爱奇艺将至少投入100亿在内容方面。将爱奇艺在做大做强的同时为用户提供更好的使用体验和更为丰富的内容选择。爱奇艺首席营销官王湘君一上台先跟观众分享了一个好消息，爱奇艺已经连续三年在行业内稳坐“冠军”宝座，成为《第一财经周刊》2016年金字招牌。能够取得今天的成绩在她看来离不开爱奇艺现象级的内容生产，为此她以今年行业首个破百亿的网剧《老九门》，流量高达42亿的《余罪》以及近年来评分最高的青春片《最好的我们》为例，她指出，爱奇艺生产的内容不仅有流量而且还有口碑。

除了提供好的内容给用户，爱奇艺也捧红了一批明星，《老九门》播出之后，陈伟霆粉丝数飙升15倍，刘昊然因为《最好的我们》跻身一线流量小生的地位，张一山《余罪》之后，身价涨了10倍。现象级内容和现象级明星在爱奇艺平台上的不断涌现，让爱奇艺在业内赢得了极其高的口碑，同时也让爱奇艺高品质、精品化的定位深入人心。

六年只做一件事

爱奇艺首席内容官王晓晖认为爱奇艺在成立的六年中只做了一件事，那就是：搭平台，灌内容，导流量。在每天数十亿的播放访问背后，爱奇艺有两千多名工程师在搭建平台和保持平台的稳定性。

他指出，爱奇艺成立六年以来，已经从行业新秀成长为行业“标杆”。而这个标杆有三层含义，一是1个内容偶像的诞生地。从《灵魂摆渡》两季三年才达到30亿，到《太阳的后裔》当季近50亿的播放量，再到《老九门》两个月破100亿，证明爱奇艺的内容偶像成长速度迅猛提升。第二是1个平台IP的养成，2016年第三季度全网自制的133部网剧达300亿总流量，但仅《老九门》一个项目就占到100亿，热播剧《胭脂》在爱奇艺平台比第二名提前一周首破10亿。显示出其平台IP价值远远领先于其他对手。第三是1个行业标准的树立。在“买”和“做”方面爱奇艺不遗余力，爱奇艺的版权采购2016年比2015年增长100%，2010年仅采购649部，2016年购买已达到1600部。“2016年自制内容超过60部，流量全网第一，同比2015年增长200%，自制剧增长468.5%。

王晓晖透露2017年爱奇艺投入在内容上的100亿将用于三个方面，第一个是聚合，四大片库36个频道，包含电视剧、综艺、动画动漫(国产动漫、日漫)、电影。在投入方面又有四大模块，版权剧、版权综艺、自制剧、自制综艺。同时爱奇艺还将抓住两大剧场，电视剧场和综艺节目，通过两大剧场爱奇艺将打造给更多用户更多精彩内容的体验和期待。

192个头部内容项目

爱奇艺首席内容官王晓晖现场揭开了爱奇艺2017年在版权、自制、垂直等优质内容上的规划：将推出192个头部内容，继续以“版权+自制”的内容战略驱动营销3.0时代。

在爱奇艺公布的2017年片单中，云集了众多类型、风格不一的头部内容。在版权剧采购上，爱奇艺所购买的青春题材有TFBOYS首次挑梁主演的偶像剧《我们的少年时代》，陈学冬和郑爽主演的《夏至未至》、朱亚文携手王丽坤的《漂洋过海来看你》。玄幻题材上，爱奇艺网罗了桐华小说改编的《那片星空那片海》、东方玄幻巨制《莽荒纪》、鹿晗首次担任主演的《择天记》三部超强IP。由文章马伊琍联袂主演的谍战剧《剃刀边缘》、完全实景拍摄的《海上牧云记》、赵丽颖主演的《特工皇妃之楚乔传》、汇集马可张馨予乔振宇的《思美人》，以及美剧《越狱》最新季、朴海镇主演的动作爱情韩剧《MAN TO MAN》、《欢乐颂2》等都将登陆爱奇艺。

在版权综艺领域，目前牢牢占据了全网第一的位置的爱奇艺也将持续发力，继续和一线制作团队、一线卫视平台建立紧密关系。10月21日，由“中国好舌头”华少担任主持的《声音的战争》将率先在爱奇艺和浙江卫视同步开播。而由华少操刀担任制作人，被誉为“真人秀版《灌篮高手》”的女团养成综艺《天生是优5》，也将于明年在爱奇艺上线播出。此外，主打田园美食“老友记”的《向往的生活》、刘嘉玲主持的《嘉宴》、徐峥领衔边吃边闹的《食在囧途》、新增人工智能和人脑对抗的《最强大脑》、明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，以及由贝尔和姜文、姚明、李彦宏在户外生存受虐的《越野千里》、《昆仑决》、《闪亮爸爸2》、《坑王驾到》、《时光爱人》、《二十四小时》第二季、《来吧冠军》第二季等一大批优质版权综艺，都将在2017年锁定爱奇艺。国内两大现象级综艺《奔跑吧兄弟》、《我们的法则》也将强势回归爱奇艺。

2017年，爱奇艺还将推出大量自制剧。其中包括：被寄予厚望的《琅琊榜2》和新版《射雕英雄传》、改编自经典港片的《无间道》、主打青春热血的《卧底》、以及“绝对不是会PPT”的《爵迹》。还有改编自网文大神天下霸唱同名小说的《河神》、凝聚几代人青春回忆的《仙剑奇侠传4》、游戏IP改编的《明星志愿》。讲述如何追寻自我的《寻人大师》、喜剧教父俞白眉监制的《废柴兄弟5》、年度最甜悬疑CP的《美人为馅》、以及关晓彤主演的爆笑青春喜剧《我和两个他》等。爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹透露，作为明年的重磅自制作品，科幻冒险题材《卫斯理之支离人》将邀请王晶担任导演;改编自TVB经典剧集《创世纪》的《再创世纪》也将力邀原版TVB艺人全部回归，进行全球豪华取景，试图再现港剧黄金年代;改编自八月长安同名小说的《你好旧时光》则会邀请《最好的我们》第一季的主演悉数客串。另一部豪华自制剧《写命师》，则请到了在业界被誉为“30亿姐”的陈祉希和著名演员张晓龙携手操刀制作。

从《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》再到《十三亿分贝》，近几年来凭借对诸多纯网综艺的深耕探索，爱奇艺在自制综艺领域成为行业标杆。2017年，《爱上超模》、《姐姐好饿》等将悉数回归，并迎来全面升级。在音乐网综上，庾澄庆领衔的《颤抖吧歌神》将取代《偶滴歌神啊》，以充满网感的方式，再现民间歌神大PK;另一档全新音乐综艺《我们的偶像》，则会请到亚洲最好的舞美团队以及梁翘柏出任音乐总监，打造真正全民海选的音乐类超级网综。《大学生来了》《隐秘恋爱中》《大牌对王牌》《剧组的宵夜》等多档全新综艺，也都将在2017年横空出世。值得一提的是，在昨天的分享会上，浙江卫视当家花旦伊一也带来了自己的真人秀《伊·起跑》，据伊一透露，目前已邀请到撒贝宁、孙楠、Selina等艺人一起“约跑”，节目会在线下举办马拉松推广活动，让艺人定期通过汇报成果，和网友进行互动。而以一首《水手》红遍大江南北的歌手郑智化，明年也将在《爱奇艺》首次“触网”，以脱口秀《智在说》回归公众视线。