消费升级 国美打造新型卖场

随着消费升级和消费主力军的年轻化，国美依靠大数据工厂精准定位消费者需求，了解到消费者不在一味追求低价，对消费品质有了更高需求。国美对其门店进行了新场景改造。

国美的新场景主要是由原来的商品交易场景转换为商品应用场景，由原来的低频消费嫁接为高频消费，以新的场景吸引更多的消费者到店消费。2016年消费新场景主要包括：开设无人机专区、专柜、打造果蔬体验吧、推广智能洁具专区、推动游戏体验专区、推出厨房餐厅项目，建设烹饪培训教室、引入社区电影院、打造干衣机体验区，自助洗衣阁、空气净化器专区，净水体验专区等一系列措施，加大新场景的建设。

显然，国美已经有了自己的样本。2015年下半年，国美对北京大中电器中塔店进行了使用型场景门店的改造升级，以线下实体门店独有的体验优势，强化顾客的产品体验，实现商品的展示化、交易化场景向商品的应用场景过渡。经过改造后的中塔店形成了集“吃喝玩乐逛”为一体的“新型卖场”，也正式宣告互联网+时代下新型门店的诞生，为家电零售业树立了一个标杆。

随着新场景改造的逐渐完成，消费者将在门店中体验到VR游戏、体感游戏、蔬菜休闲吧、烘焙吧等一系列新场景。