神马搜索营销巡展登陆厦门 大数据助力无线营销

8月25日，由阿里巴巴旗下神马搜索主办的“2016神马搜索全国营销峰会”在厦门召开。来自神马搜索的营销专家为现场400余名企业主，解析了大数据在移动搜索和无线营销中的重要价值，通过分享电商、家装等行业案例，进一步帮助本地企业主实现广告精准投放。

随着移动设备的普及，我国移动用户正呈现高增长趋势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至到2016年6月，中国手机网民规模达6.56亿，其中手机搜索用户数为5.24亿。企业如何在这片增量市场中通过无线营销成为行业佼佼者。移动搜索已经成为关键因素。

目前，移动互联网面临的最大问题就是碎片化，消费者受其影响，决策路径已经发生改变。一方面，用户获取信息的平台正在增加，渠道呈现多元化。同时，单一媒体的作用正在衰减，企业要想制造一支爆款广告引起轰动，这样的案例基本不复存在。

在这种情况下，阿里移动率先推出了媒体矩阵这一全新理念。首先，构建媒体矩阵需要打通不同维度的媒体平台并依托于大数据进行整合与挖掘。其次，在形成一个整体后，媒体矩阵效应才能对用户进行信息的多次触达，从而在不同层面加速潜在用户转化。并使整个链条形成闭环，最终达到的无线营销本质。

神马搜索专家表示，应对碎片化的最好方式，就是通过大数据和媒体矩阵来帮助广告主实现精准投放。在今年4月28日的GMIC全球移动互联网大会上，阿里巴巴移动事业群正式推出 “汇川广告平台”。其超级媒体矩阵充分发挥了阿里大数据与媒体平台优势。在品传销三个维度上，既有优酷这样的品牌类媒体资源，又有包括UC、神马搜索、微博在内的传播类媒体，此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台，能够直接为销售带来直接转化。品传销矩阵能为广告主带来维度更加丰富的投放媒体。广告主根据可以自己的诉求，找到最为优质的投放渠道。

据了解，汇川广告平台已经打通阿里移动事业群三大业务板块：UC、神马搜索、PP助手，并形成了独有的汇川大数据。与其他平台相比，汇川大数据的最大特点是拥有完整、真实的人口属性及消费倾向。汇川广告平台可以实现对广告信息的精准推荐和统一管理，实现跨平台移动精准营销。对于广告主来说，多平台、不同维度的广告系统打通，可以让他们的投放更迅速，用户触达更精准，投放费用也将更加合理。

神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，依托UC和阿里系的资源优势快速成长，2015年度流量增长超过150%。根据艾媒咨询发布的《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》显示，目前神马搜索的市场份额为18.5%，稳居移动搜索行业第二。

神马搜索总经理曾洪雷表示：“我们正处于从IT时代走向DT时代过程中，对于数据价值的挖掘将会带来一系列变革，移动搜索的未来绝不是PC搜索的延伸或变形，将会是一个全新的物种。神马搜索一方面会持续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新的同时，积极利用阿里大数据的优势，抓住互联网营销的两大“风口”：精准投放和程序化购买，成为营销领域的技术实力派

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