报告称网易科技频道11月流量猛涨21％

12月30日消息，据国内互联网第三方权威数据统计及分析机构万瑞数据监测显示，11月，网易科技频道页面浏览量达到全年最高值，与前10个月的均值相比，增长了21%。根据当月的热点内容显示，贴近科技类网民喜好的互动活动和知名企业引发的热点事件成为网易科技流量猛涨的两大推动力。

整合海量信息，活动、专题推力显著

万瑞报告指出，从11月的流量变化趋势看，11月20日显得非常突出。当天的页面浏览量可以“高得惊人”来形容，陡然攀升的流量达到平日流量的3-4倍，不但形成当月的峰值，也成为2008年的最高峰。

11月20日页面浏览量陡然攀升

查看11月20日及11月最常访问内容，显示这一现象是由于网易科技在相隔不长的时间里推出了多个活动、专题。其中，“2008IT前台mm大赛”及“百度事件”专题首页的流量分别排在11月热点访问内容页的前两位，并同时在11月20日达到高峰。也正因此，当周、当月流量都创出网易科技2008年以来的最高。进入12月，在“寻找中国硅谷”、“2008网易金鼠标评选——寻找最懂2008中国互联网的网民”等专题、活动的带动下，网易科技频道流量保持上升趋势。

报告指出，网易科技近来的表现表明，优秀的活动、专题已成为网站提高访问量和增强自身影响力的重要手段。面对网络海量信息，网络媒体需要有强大的信息整合能力，而以活动、专题等形式针对热点进行集合式、立体化、连续性的报道，将即时新闻、图片、深度报道、评论、相关新闻等信息分层展现，既符合网民的视觉习惯，又能满足不同网民对各种信息的选择。但是，要使专题、互动活动形成有效推力，则需要有突出的热点选择、活动和专题策划能力。以“寻找中国硅谷”专题来说，紧扣改革开放与科技领域变迁热点，历时半年，走访数十个软件园、数百家科技企业，从而形成视角独特、容量丰富的独家专题。网易科技在采集、制作、发布新闻上形成成熟的运营模式，又有着突出的活动、专题策划和制作能力，相信今后 “活动推力”、“专题推力”还将不断出现。

网络媒体科技报道显互动性趋势

网络媒体普遍由“传播者本位”转向“受众本位”为主导的传播模式，网民不只是受众更是传播者。正因此，网易平民化的活动可以形成巨大的号召力，让“网络草根”的潜力得到充分发挥。

以11月20日来说，“2008it前台mm” 在当天TOP20中相关内容达到11条之多，为网易科技带来四成多流量。几个热门前台MM的帖子浏览量都达到几十万，跟帖数几千条。而年底上线的活动“网易金鼠标评选”活动继续娱乐化、互动性路线，反映网民眼中的2008年中国互联网，并将奖项颁发给最懂得2008年中国互联网的网民，再次引发参与热潮，专题影响力直线上升。

万瑞数据认为，面对具有参与广泛化、内容世俗化、形式娱乐化等需求的网民，网络媒体对科技报道也正向平民化、实用化发展。网络媒体必须有足够的“亲民意识”，提升科技报道的轻松性和愉悦性，同时尽可能展现科技对人们的 “获益性”，以提高大众兴趣和传播效果。特别是门户网站，在新闻资源原创性不足的情况下，更需要加强平民化、互动性的编辑视角，并大力开拓网民的参与积极性。“IT前台MM”们能有如此魅力，正在于这一活动集娱乐化、参与性与一体，在IT行业掀起对身边人物的审美和寻美。

报告最后指出，极具互动性的“IT前台MM”和理性化的“百度事件”、“寻找中国硅谷”形成的双重驱动力，反映出网易科技在对满足网民娱乐需求与媒体理性报道的平衡上有着非常良好的“度”的把握。