苹果在华又遭遇滑铁卢！第三财季营收下滑33%

驱动中国2016年7月27日消息，就在上个周，有分析师预测称，苹果在第3财季销量会持续下滑，销量或为4100万 ，虽然大家都知道会下跌，但是具体下跌到多少不得为知，不过今日苹果官方给出了这个具体的数字，第三财季的iPhone销量出现了不小的下滑，与之对应的利润收益也是大跳水，苹果相比于去年第三财季的营收下滑到了33%。

7月27日，苹果公司今天公布了截止2016年6月25日的2016年的财季年第三季度的报告，报告显示，苹果在第三季度的营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元，净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。苹果第三季度营收和每股摊薄收益均超出华尔街分析师预期，推动盘后股价强劲反弹。

首先从地区上来看

美洲部门营收为179.63亿美元，比去年同期的202.09亿美元下滑11%;欧洲部门营收为96.43亿美元，比去年同期的103.42亿美元下滑7%; 大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%;日本部门营收为35.29亿美元，比去年同期的28.72亿美元增长23%;亚太其他地区营收为23.75亿美元，比去年同期的29.52亿美元下滑20%。

除了在日本地区有所增长之外，在其他几个地区的营收都是呈现下降的趋势，而在这其中，大中华区表现更差了，大中华区的第三财季营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%；而这个下滑幅度相比其它地区来说，是下滑最猛的地区。

根据Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经表示：“苹果寄望于中国中产阶级来提振销量，但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场。虽然它们没有和苹果正面竞争，但是确实是带走了一部分苹果的潜在用户。

其次从产品服务来看

来自于Mac的营收为52.39亿美元，比去年同期的60.30亿美元下滑13%;来自于iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%;来自于iPad的营收为48.76亿美元，比去年同期的45.38亿美元增长7%;来自于服务的营收为59.76亿美元，比去年同期的50.28亿美元增长19%;来自于其他产品的营收为22.19亿美元，比去年同期的26.41美元下滑16%

出现这种情况，一方面是由于外部竞争导致，再加上智能手机市场趋于饱和，很多手机厂商都出现了销量下滑的状态，没有强势的需求，仅靠消费者更换手机是无法维持庞大增长的。

另外，苹果的iPhone 6s也缺乏竞争力，实际上与上一代产品没有太大区别，刚刚发布的iPhone SE没能成为主流，在其它手机品牌都缩短迭代时间刺激创新的同时，苹果的做法还是太过于保守了，所以出现这样的情况也就是情理之中的事情了。

事实上，由于iPhone手机销量下滑，影响了全球范围内的营收，尤其是在大中华区第三财季营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%，达到了三分之一的降幅，比其它地区下滑都要严重。

最后其他的财务信息

根据财务报告中显示，苹果在第三季度中总共出售了425.2万台Mac，比去年同时期的479.6万台下滑到了11%，而在苹果的iPhone手机上总的售出4039.9万部，相比去年同期的4573.4万部下滑15%，iPad的总售出量达到995.0万台，但是也比去年同期的1093.1万台下滑9%。

苹果的董事会宣称，公司将会在每一个普通股派发0.57美元的现金股息，这笔股息将于2016年8月11日向截至2016年8月8日营业时间结束的在册股东发放。

除此之外，在今日，苹果的股价在纳斯达克市场的常规交易中下跌0.67美元，报收于96.67美元，跌幅为0.69%。在随后截至美国东部时间17:11(北京时间27日5:11)的盘后交易中，苹果股价上涨6.57美元，至103.24美元，涨幅为6.80%。过去52周，苹果的最高股价为123.91美元，最低股价为89.47美元。

在乔布斯逝世还不到两年的时间里，苹果昔日的光环就已黯淡了很多。曾经销量第一到现在的一次次下滑，苹果应该想想自己的手机产品比别人优越在哪儿，过高的价格以及并不突出的功能让一些用户望而却步。苹果的中国问题在于，国产手机越做越好，功能可以做到与苹果类似，但是价格大幅低于苹果。在这样的情况下，苹果很难复制iPhone 6在中国取得的成功。