当当、聚美优品被打脸，“448元下单变1299”价格违法

为了吸引更多的消费者，商家常常会推出一些优惠活动和减价商品。然而，有些商家打着“优惠”的旗号，行的却是“涨价”的实事。近日，当当、聚美优品纷纷被“打脸”，因价格违法被市发改委作出警告和罚款的行政处罚。

当当在BAT成长为商业巨头之前，凭借B2C模式积累了很多忠实用户，2010年在纽交所上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。然而，后来却陷入了长期的盈利困局。

在当当网上销售的几十种服装，从未按标注的“原价”销售；声称488元的白鸭绒被在下单时却变成了1299元，2999元的手机变成了3400元。不仅如此，消费者并没有享受到网站宣称的满100减50优惠。这种虚假优惠不仅仅降低了用户体验，同时也属于不正当的价格行为。因存在诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为，当当网被处以警告和罚款15万元的行政处罚。

而因为“我为自己代言”一炮而红的聚美优品，也赫然出现在处罚名单内。在销售女士挎包、化妆品、坚果、男鞋、洗发水、护肤品等产品时，同样存在价格违法行为，而标注的“满299减100“因未在商品描述页面和相关位置准确标明，并没有让消费者享受优惠。市发改委责令聚美优品的经营方北京创锐文化传媒有限公司改正，并对其作出警告和罚款2万元的行政处罚。

除此之外，北京优购文化发展公司因电视购物销售无价格内容描述或说明的海参，和沃尔玛宣武门店销售并没有价格变动的“春节特价“手机，均被市发改委作出警告的行政处罚。

在促销活动中，“优惠折扣“等词满天飞，但以后这种词不能再滥用了，每一个字都代表着对消费者的承诺，要接受法律的监管。随着法律的进一步完善，消费者和商家的信息会更加对称。但是，这种较低的处罚或许难以起到震慑作用，与省下的巨额广告费相比，犯错成本低很可能导致”明知故犯“。