大事件：新浪并购分众传媒 打造超级媒体平台

北京时间12月22日晚9时，新浪和分众传媒集团宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

据悉，目前这一交易已经得到双方董事会的批准不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。

根据双方签署的协议，新浪将增发四千七百万新浪普通股来购买分众传媒旗下的楼宇电视，框架媒体以及卖场广告业务相关的资产和业务。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。

新浪CEO曹国伟表示：这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。

分众传媒CEO谭智则称，在过去的几年里，分众传媒建立起中国最大最有影响力的户外数字广告网络，每天覆盖1.5亿城市主流消费人群。今天跟新浪的合并将使双方各自的优势得到充分发挥，从而更好地服务于广告客户，提升双方在中国新媒体营销市场的竞争力。

新浪网作为最大的中文门户网站，以增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产，此举已经得到双方董事会的批准。

新浪之所以要购买分众传媒的楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务的相关资产，除了显而易见的巩固新浪品牌优势之外，更为重要的是新浪已经获得了一个视频内容和广告的输出渠道。

互联网新闻内容的发展，一直都是文字、图片占主流。至于社区、博客等形式的变化并没有改变互联网网络新闻的格局。

然而自互联网视频的兴起，视频内容在互联网上一直没有找到合理并合适的盈利模式。而以视频内容进入传统的广电系统渠道，对于新兴的互联网媒体来说可能性微乎其微。因此，在新浪即将开展视频新闻内容以及运营的时候，收购分众的互联网楼宇电视、广告框架以及卖场广告业务，无疑为新浪的视频内容找到了输出渠道。

目前，网络视频短视频内容时长较短，分众户外楼宇电视的受众人群以及时间与其非常吻合。因此，新浪视频内容依靠分众的户外传播渠道将极大的带来收益增量。同时也扩张了新浪视频业务的影响力规模。

新浪拥有视频内容制作编辑、分发渠道之后，完全具备了一个传统电视台所具备的能力和影响力。电视媒体的威力，身为分众传媒董事的曹国伟和江南春都见识过，分众传媒的无线业务因中国国家电视台的报道而遭遇了毁灭性打击。

如今分众将楼宇视频内容广告渠道售出，可以说在一定程度上成全了新浪的超媒体梦想。

新浪现任CEO曹国伟曾经说过，“未来新浪将不仅把内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，甚至汽车上;打造多媒体、跨平台的超媒体平台。”

如今，并购分众只是曹国伟期望打造一个超媒体平台的第一步。