中兴包版《华尔街日报》背后的几个关键词

近日，中兴手机《华尔街日报》包下整版广告，“实力感谢”美国的事件闹得沸沸扬扬，并引起了国内社交网站上明星李晨、知名企业、网友们大规模效仿“感谢体”，对于中兴手机而言，这是一次极具魄力的营销。

引子：中兴《华尔街日报》广告引发的风波

《华尔街日报》中兴“感谢体”整版广告

渗透：从美国到中国，微博上，中兴发起了#感谢体#话题

中兴对粉丝感恩的话题引发全球企业共鸣，纷纷跟风“感谢体”，感谢消费者。

主动参与到话题中来的企业达30余家，包括中石化、一汽大众、欧莱雅、吉利汽车、五粮液、海尔空调、天喔食品、今日头条、滴滴出行、罗莱家纺、神州专车、东风悦达起亚、一汽森雅、蒙牛乳业、杜比音效、锦湖轮胎、铃木汽车、必力劲、酷开、分众传媒、恰恰集团等等，以及包括手机中国、ZOL、太平洋电脑、一猫、砍柴、章鱼烧等媒体。

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营销背景回顾

中兴策划此事的背景是怎样的呢？又是出于怎样的目的？

中兴旗舰AXON天机系列即将全球发布新一代产品——该产品体现了中国品牌的科技创新实力，彰显着中国品牌不再单纯打“价格战”，而是侧重“品质战”、“体验战”，希望为这款产品的发布预热，并拔高其立意；

中兴在美国的影响力大，可惜消费者不了解——市场销量层面，中兴是美国第四大手机厂商，仅次于苹果、三星和LG，在美累计销售达3000万支。品牌认知度方面，在美国，中兴也是NBA勇士队、骑士队、火箭队、公牛队以及纽约尼克斯这五支球队的赞助商，通过成功的营销，在美国品牌知名度达到34%。因此，一方面希望通过营销，让国内消费者更了解中兴手机在海外的成绩，以及国产品牌在海外发展的不易；

向美国消费者致敬——海外发展经历种种挫折和风波之后，中兴仍能快速发展的确离不开本地市场消费者的支持，中兴通过温和、积极的广告或事件，让美国消费者了解中兴这家中国企业融入本土的诚意与感恩。

策略关键词

中兴从这么几个维度来思考此次营销：

一，情感煽动。广告里英文版大字报“THANKS”直接与用户对话，对于对事情的来龙去脉不了解的普通大众而言，也是一次吸睛；

二，由海外辐射国内。广告对内容进行斟酌，并投放渠道在美国的媒体上，有一定程度的煽动性，再借助名人、KOL以及合作伙伴的力量，迅速辐射到国内，使得内容毒性增强；

三，平媒与社交网站对话。在国内社交媒体上策划一波“感谢体”营销，从知名品牌，到网友，从平面投放延展到线上，形成了滚雪球效应。