爱奇艺世界大会纯干货：大IP时代，漫游互动怎么做才入味？
5月5日-6日，为期两天的2016爱奇艺世界大会在北京成功举办，涵盖了网络大电影、网络剧、VR在内的9场高峰论坛，近百位权威媒体、上千位业内人士参加此次大会。本届爱奇艺世界大会全景展现了拥有6亿用户的爱奇艺在纯网综艺、网络剧、网络大电影、动漫、影漫游互动、媒介融合等IP开发领域的创新成就、行业标准和发展战略。作为大会九大高峰论坛之一，5月6号举办的影漫游互动高峰论坛，吸引百余位行业人士共同探讨如何开辟“多元时代”释放IP最大价值，而漫游互动成为了其关注和热议的重点。
不可否认的一个事实是，如今的动漫IP已成为市场上的抢手货，手握IP版权的厂商也希望动漫IP手游能够在市场上有所突破，让IP发挥最大价值。这一切都与去年年初的影视IP手游境况极为相似，那么漫游互动概念能否在2016迎来爆发呢?爆发之后，漫游互动的产业升级应该怎么做?
国内动漫行业市场规模持续增长漫游互动搅动市场风云
近年来，我国国内动漫行业市场规模一直保持稳定增长。2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元，2011年达到621.72亿元，2012年达到759.94亿元，2013年达到870.85亿元， 2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元，2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长，据不完全统计，已突破1500亿元。
在刚刚过去的2015年，我们可以看到在“影游互动”概念的引导之下，《大话西游》、《花千骨》、《功夫少林》等一批影视IP手游都在市场上得到了充分爆发，成为了业内关注的焦点。就在影游互动概念方兴未艾之际，今年1月的手游市场又出现了《航海王强者之路》、《火影忍者》和《死神》等几款顶级动漫IP手游，并各自取得了不错的榜单成绩，“漫游互动”的概念也正在逐渐抬头。事实上在去年，“影游联动”与“漫游联动”成为了热门的IP开发模式，在资本助力下，行业内也发生了多起围绕“漫游联动”的并购。但由于这一概念当时尚处于摸索期，成功案例并不多。
随着越来越多的资本和厂商进入，游戏行业经历粗放式增长后逐步走进精耕细作、大厂控场的时代。在这种现状下，漫游互动不仅在IP、产品方面为游戏公司、影视公司提供了合作的契机，更重要的促进了动漫产业与游戏产业的融合。随着经验的增长及资本的催化，今年或成为漫游互动模式真正发力的一年。
“次元”文化爆发空间强大 正能量的合家欢内容是未来市场的主流
次元即“维度”。日本的ACG作品中所指的“次元”通常是指作品中的幻想世界以及组成这个幻想世界的各种要素的集合。二次元是个凭空创造的唯美世界，用各种憧憬中的体验冲击观赏者的视听感官。据公开数据显示，中国的二次元消费者已经达到2.6亿人的规模，充分说明“次元”文化未来还有很大的爆发空间。
如何成功地在这个潜力巨大的市场中占有一席之地，正是爱奇艺所慎重考虑的。
爱奇艺大数据显示，关注动漫的用户多集中在19—24岁，并且男性青年用户占到86%。
针对这些主流用户，爱奇艺创始人、CEO龚宇在世界大会开幕的时候明确传达了未来的主打内容，“青春、阳光、正能量、富有爱心的合家欢内容。”这是。无论是网剧、网综、网大还是影漫游，爱奇艺都将坚持正能量的合家欢内容。
在过去的时间里，这家视频网站也确实是这么干的!
以《灵域》为例，作为一部爱奇艺自制动漫，从内容出发，选择了成长阶段的少男少女为主人公，以为梦想而战斗的热血故事为主线展开剧情，第一季一共10集，播出一半时就收获了5000万的点击量，播至第九集时就突破了亿次大关。从第一季的播出效果来看，其所传达出来的正能量不出意料地在青少年人群中获得了认同。而目前，两季的播放量已突破3.1亿，爱奇艺在业内成功创造了“动漫+手游”深度融合的新型IP案例，成为“漫游互动”领域新的标杆。
爱奇艺推出另外一部作品《龙心战纪》题材内容亦是如此，整部动漫一方面展现正邪斗争,一方面突出友情可贵,堪称一部正能量爆棚的热血之作。
从商业源头布局开放的合作机制 打通全IP产业链
在互联网发展势不可挡的形势下，以动漫IP为核心，基于移动互联网的泛娱乐生态已然形成，中国动漫市场格局发生了改变。以爱奇艺为代表的互联网平台在动漫IP运营上开创了新的局面，从商业源头布局，建立开放的合作机制。
本次大会上，爱奇艺提出了娱乐化、内容话和移动化升级的“合伙人计划”，即以开放的姿态邀请合作方在IP开发、游戏发行、商业化开拓上形成完整合作模式，一站式打通全产业链，不断巩固爱奇艺开放健康的IP生态系统，共同打造合作多赢的局面。
众所周知，开放与封闭之争是互联网的经典话题。而开放生态的意义在于，从商业源头布局，在健康、开放的合作机制，上下游全线良好互动，足以产生1+1>2的效果。
事实上，在娱乐生态的IP开发领域，开放的合作机制下已经有了足够的成功案例，例如以《奇葩说》为代表的网综和以《盗墓笔记》为代表的网剧，以及以《龙心战纪》为代表的动漫等行业。这些作品背后，均渗透了开放的合作机制，在已成型的市场，这样的机制不经打通了全IP产业链，而且也给产业链的生产者、参与者带来了新的商业价值。
用龚宇的话说，“过去两三年，爱奇艺尝试定义了一些行业标准，也得到了回报——不仅是爱奇艺，整个产业链都为之受益。”
爱奇艺抢先占领漫游互动高地 《灵域》《龙心战纪》成行业标杆
纵观爱奇艺游戏近两年的发展，从《爱情公寓》的初次试水，到《爸爸去哪儿》的崭露头角再到《花千骨》和《蜀山战纪》的横空出世，其中《花千骨》游戏以首月流水达到2.5亿，半年流水破8亿，成为有史以来最成功的“影游互动”案例。经过一个个成功案例的反复验证，爱奇艺在实践中摸索出的影游互动模式不断受到业内的追捧与效仿。不断丰富“影游互动”内涵的同时，爱奇艺又提出“漫游互动”战略，将动漫和游戏紧密结合，更深层次挖掘IP的价值。
在主题为“打通动漫全产业链，互联网平台加速IP价值释放“的论坛上，与会嘉宾就新媒体影响下，动漫发展的新机遇展开了讨论。爱奇艺副总裁杨晓轩表示，动漫更加贴近年轻人的生活，以后“漫游互动”将是新趋势。
2015年，爱奇艺成功打造《灵域》这个超级动漫IP，真正实现了游戏与动漫 “双屏互动”的霸屏模式，《灵域》手游已于全平台上线，这款由小说IP改编的“漫游互动”作品交出了一份满意的答卷，也让行业清晰地看出爱奇艺在“漫游互动”模式上的长远规划和战略布局。
据介绍，由爱奇艺主导的日本动画制作委员会作品改编而成的3D动作类角色扮演手游《龙心战纪》也即将上线，漫游互动模式使得动漫IP的价值正在不断增加。2016年，爱奇艺还将推出《剑王朝》和《万古仙穹》等新作品。
爱奇艺副总裁杨晓轩表示，“未来必须从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑，同步运营开发，爱奇艺将进一步挖掘IP价值，推动漫游互动领域的产业升级和价值提升。”
随着互联网对IP的影响越来越深，互联网大平台也成为帮助动漫IP释放其价值的舞台。爱奇艺领导开创的“漫游互动”新形式，创造了更为丰富的动漫回报模式，利用互联网打通了全产业链。在IP改编热潮继续发酵的2016年，或许可以期待爱奇艺游戏带来更多惊喜。（来源：文娱新视界）