回顾与展望：2008风雨飘摇的笔记本市场

    不可否认，2008年中国的笔记本市场正在面临一个惨淡的收场：全球经济衰退、消费者购机需求减少、残酷的价格战、厂商利润降低、“上网本”、“山寨本”大量涌现带来的冲击、电脑城租金上涨、经销商的诚信危机、大量零售店面倒闭……2008年初期对于中国市场信心百倍的各大厂商恐怕不会想到，今年中国的笔记本市场将是风雨飘摇、举步维艰的一年。那么，就让我们一起来回顾一下本年度业界的种种现象，并且还原这些现象后面的真实情况。

一、看上去比较美的开局：

获得了CES大奖、红点奖的联想IdeaPad U110笔记本

   
08年初的雪灾或多或少影响了笔记本市场

不过到了二月份，就在春节前的几天情况发生了变化：一场罕见的冰雪天气袭击了中国的南方地区，一时间部分铁路、公路中断。因为许多笔记本厂家的生产基地在长三角与珠三角地区，南来北往的交通受阻必将导致运输成本的上涨，而市场面临的货源紧张的问题也间接拉动了笔记本的涨价，市场成交开始下滑。此外，由于春节期间大量的企事业单位、包括电脑城、笔记本厂家放假，导致了即使是在节后上班的第一周，市场里还是出现了无货可卖的情况。这种现象一直持续到正月十五以后才有所改观：一批新模具、新配置的产品出现在消费者的面前，如联想全新的子品牌IdeaPad笔记本就选在这个青黄不接的时机上市，并且取得了出色的销量。

总的来说，2008年的前两个月份，中国笔记本市场还是一片欣欣向荣的景象，虽然有雪灾带来的涨价，但是恶劣天气的影响还是很小的。

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二、传统的淡季与高涨的CPI：

往往一年中的三、四月份都是笔记本市场的淡季：学生购机多选在开学前后的二月份，而上班族只有在春节、五一等节假日才有时间购买笔记本；换句话说，许多想购买笔记本的消费者早在春节前或者开学前就已出手，造成了当时的青黄不接。虽然2008年国务院改革了节假日，设立了清明节三天的小长假，但是许多人选择的是踏青或者祭祖，逛电脑市场的寥寥无几。

3699元的戴尔500笔记本宣告新一轮价格“雪崩”

全球最薄的苹果MacBook Air笔记本登陆中国

对应到市场上，这两个月笔记本的价格出现了一次罕见的“雪崩”：作为国际知名品牌的戴尔推出了一款仅售3699元的戴尔500笔记本，而联想、神舟等本土品牌的笔记本早就杀到了这个价位段，但是消费者似乎并不买账：因为笔记本降的再低也不会比猪肉便宜，再说3999元的笔记本还面临着日益壮大的“上网本”的威胁——2999元-3999元的华硕易PC、微星Wind PC凭借相对低廉的价格、轻薄便携的尺寸、多彩的外壳迅速蚕食着低价笔记本的市场。

三、四月份无疑是许多笔记本经销商最为“轻闲”的时光，虽然以低价本为核心的价格战打得如火如荼，但是大多数消费者采取的是一种观望态度和投机心理：“降吧、降吧，到了时候我再来抄底”。

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三、“褪色”的黄金周与黑色的五月：

五一长假由七天缩短成三天后，原本的“黄金周”似乎也有些“褪色”。按理说，假期缩短后，出远门旅游的人应该会减少，而就近购物的人会增多；但是我们在中关村市场里看到的情况是：卖场中的人流量只是与平时周末相当，只是成交量稍有上升，不过比起往年来还是显得冷清了点。

5.12地震后中关村科贸电子城门口捐款平台

中关村经销商再次向灾区献爱心

不过，五月份还是有一件事情值得回顾：那就是随着奥运圣火登顶珠峰的还有联想的ThinkPad笔记本与华硕U系列笔记本，在极度恶劣的环境下笔记本能够稳定运行的确是件了不起的事儿。

总的来说，五月份笔记本市场带给厂家、商家的失望大于希望：原本期盼的“红五月”并没有出现，天灾让这个月的销量跟着受到损失。

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四、迅驰2的迟到与来自电脑城的压力：

六、七月份本来也是一年中销量不错的季节，今年6月初的端午节小长假适逢学生高考，考完之后在电脑城里可以见到一些家长陪着学生购买笔记本。而据经销商的反应，端午节三天的销量要好于平常的星期六、星期天，部分机型的销量同比有了大幅提升。可以说，六月份的笔记本市场迎来了一个迟到的“开门红”——由于“红五月”因为地震等天灾、人祸的原因没有出现。

卖场租金上涨，经销商举步维艰

4399元的迅驰2笔记本——神舟天运F7300

此外，包括中关村在内的全国电脑城又在经历一次大规模的涨价，由于07年乃至08年初蓬勃发展的形势，造成了电脑城管理部门对于盈利的错误判断，部分电脑城在经销商盈利降低的情况下涨价、变相涨价无疑又加重了经销商的负担。

往年在五月份、最迟六月份时英特尔便会发布新一代迅驰平台，许多笔记本厂商会及时跟进将其作为暑促的新产品以及下半年的主力机型来推广。不过今年因为集成显卡的问题，将迅驰2平台的发布日期足足推迟了一个月，姗姗来迟的CPU、芯片组无疑打乱了各大厂商的市场布局：Santa Rosa Refresh平台的笔记本长时间无法被新品取代，导致了各家狂打价格战的局面，最终造成两败俱伤的局面。

如果说五月份的惨淡是因为天灾等不可抗拒的因数造成的话，那么六、七月份上游芯片厂商推迟发布新品、电脑城涨价、关门谣言、部分经销商的决策失误等人为因素是造成不景气的重要原因。

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五、奥运的刺激作用与学生机的空前成功：

举世瞩目的奥运会终于在8月份胜利召开，也像大家在年初预料的那样：大量的外国游客来中国观赛、旅游，大量的外地游客来北京购物、游玩；人们愉快的心情刺激了消费欲望，笔记本市场又迎来了一段黄金时期。在八、九月份的销量回升一定得归功于奥运，只有世界性的盛事才会拉动本以疲软的市场。

联想数字奥运体验馆

联想学生机计划空前成功

奥运会、残奥会结束以后马上就是学生开学的时间，借着奥运的东风联想在大陆第一次推出了学生机计划，并且因此获得了巨大的成功。联想将旗下充满动感的天逸F31运动版以低于市场价数百元的价格出售给在校大学生，迎合了大学生对于外观、价位的需求，并且引发了爆棚的效应。

总的来说，奥运期间的八、九月份中国笔记本市场受到外部环境的影响十分明显：尤其对于厂商来说，打好奥运这张牌不仅关系到短期的利益，还关系到品牌形象的问题，无疑联想是这场博弈的赢家。

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六、昙花一现的黄金周与节后阵阵的秋意：

劳动节被缩减成三天后，更多的期许被转嫁到国庆假日身上。刚刚开完奥运会的北京已经成了国内游客的首选旅行目的地，扎堆的外地游客给北京带来了巨大的商机，位于中关村核心商业圈的电子卖场也尝到了其中的“甜头”。

国庆期间中关村火爆的市场情况

雷曼兄弟银行破产金融危机开始

但是在节日几天短暂的繁荣以后，笔记本市场出现了青黄不接的现象：国庆节销量火爆的同时也造成了短时间内经销商库存的货源被消费者抢购一空，而厂商无论在节前还是节后推出新品都需要一段时间进行量产、运输、上架、宣传；消费者也需要一段时间对产品的配置、外观、价格进行了解；一般这个过程需要两周甚至更长的时间。因而这就造成了节后市场“青黄不接”的现像——老产品库存已经清空、新产品尚未上架——许多打算在节后买本的消费者遇到的往往是一个空空如也的市场。

而此时从大洋彼岸的美国传来了金融危机的信息更是让人感到忧虑——金融机构的IT支出下降，包括笔记本在内的许多技术计划被终止或暂停。由于股市暴跌和众多金融机构破产导致金融业对于IT需求的减少。另一方面，中小企业和政府机构为应对金融危机的减缩订单，也影响到商用笔记本的销量。中国笔记本市场作为全球IT产业链中的一环自然也免不了受到冲击，节后空白的销量让各大厂商感到了阵阵秋意。

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七、真正冬天的到来：

进入11月以后，中国的笔记本市场似乎进入一种杂乱、无序的地步：一方面，各大品牌的订单继续缩减，在传统的电脑城里零售商举步维艰——有消息说中关村近5%的店铺倒闭；另一方面，国美、大中、苏宁等家电卖场甚至是家乐福等连锁超市，也开始正儿八经地卖起了笔记本。此外，电视购物以及像京东商城一样的网络购物也在瓜分传统卖场的利润。

1988元的“山寨”笔记本

电脑城“拉客”、“欺客”的现象屡禁不绝

也许沦为消费产品、3C融合才是笔记本的最终归宿，这样才可以解释上述种种现象，但是我们也看到了厂商的种种调整：除了传统的电脑城外，家电卖场、连锁超市、电视购物、网站直销都是新鲜的销售模式；此外学生机也是应对IT冬天的一种办法，商务人士、上班族受到金融危机的影响购买力下降；而学生一族受到的影响相对较小，在特殊时期只有依靠这部分稳定的客户才能渡过冬天。

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