9月16号，传漾创始人及资深技术副总裁王跃以微信线上讲堂的形式与大家分享了详尽的程序化广告投放指南，帮助品牌广告主了解DSP的服务流程，和作为甲方可以参与控制的参数，从技术、商务、到流程全景尽览。

2015年更多的品牌拿出预算来进行程序化购买的试水，甚至不断加大投放比例。程序化购买如此流行，在国内传统人工采购与程序化购买并行的状态下，品牌广告主如何理智调整预算？如何在投放中找到更为精确的受众，怎样用合理的价格获得广告的展示机会，如何规避影响品牌形象的网站和网页？投放过程中如何能够透明化的监测？这些问题都在分享会上得到了解答。

一、受众选择

在大数据挖掘和分析的基础上，DSP数据平台DMP为受众贴上兴趣便签，便签的多少在一定程度上代表了人群分类的精确程度。

DSP的受众数据是由DMP端进行判断和完成，其DMP的受众数据质量和分析结果对受众定向起到关键作用。

DMP端的受众判断，行业通常会在数据分析和挖掘的基础上对数据打上兴趣标签，包括兴趣大类、中类、小类等。受众标签的匹配精确度，主要关注兴趣标签各个类别的科学性，以及每个标签下的受众数量。

受众数量与质量是一个衡量DSP优劣的重要因素。此外，数据的新鲜度也非常重要。一个优秀DSP的DMP必须要具备体这些。

二、资源选择

DSP通过对接ADX的媒体资源完成投放，因此对ADX的鉴别必不可少。

大部分流量主要集中在几个主流ADX上，同时ADX也逐渐细分化，垂直化，移动端需求放量增长的同时，移动ADX的流量资源也出现明显不足。

ADX的对接数量不是关键点，而是要关注每个ADX的流量特征。移动端需求井喷式增长，使得移动端ADX流量资源明显不足。

三、竞价算法

DSP精准投放是一个机器+人工的学习过程，一次的投放未必能拿到最优效果，

投放时间越长，模型建立越好，投放效果也越来越好。

四、品牌安全

现在国内DSP基本上都会使用人工+智能+第三方的保护手段，机器主动防御

拦截不良网站及相关影响品牌形象的内容，人工标注及维护品牌安全黑名单数据库，及时更新或人工增加筛选项，利用第三方和技术相结合，通过实时关键词或域名拦截。

五、动态创意

动态创意是将采购的所有广告位资源统一嵌入管理代码 （包括固定位置和移

动app广告位置），当用户访问其中一个品牌广告位，广告位向系统发送人群匹配曝光请求，将该用户的cookie ID进行分析比对，通过算法决策和人群匹配，确定投放哪个产品广告和投放什么尺寸的广告，然后调用并动态组合匹配的广告物料，将匹配的广告物料展示在该用户的屏幕上。

常用广告形式有硬广、富媒体及视频贴片三种形式，最常用的素材尺寸为

300*250。

动态创意的前提是需要多样化的创意素材，并根据目标受众特点实时组合素材。动态创意更适合campaign设计丰富的活动，如电商，游戏等。

六 、数据监测

为保证DSP投放的数据真实性和可检测性，现在都增加第三方监测环节。 DSP通过添加第三方监测代码，进行曝光及点击的第三方监测。

七．私有广告交易市场

PMP的产生是为了满足对优质流量有需求的品牌客户，通过优先直销购买，并通过数据的基础上高效精准投放，是传统媒介购买方式在程序化中的升级。

除了针对广告主在实际投放操作中的一些困惑进行分享之外，王跃还就国内DSP的一些趋势及现状进行了总结：

1．国内ADX已逐渐细分化，垂直化。长尾流量多的ADX较适合效果类客户，对优质资源有需求的用户则可通过私有化完成购买。

2．DSP精准投放是一个机器+人工的学习过程，投放时间越长，模型建立越好，投放效果也越来越好。

3．兴趣标签下的受众数量以及算法是衡量DSP效果的一个重要指标。 DSP的投放即使是程序自动化进行，也需要人工的监测与优化，DSP的服务团队的贴身服务也很重要。

4．PMP，PDB， Preferred Deals这些概念，是原有Adnetwork的升级，在原有的优质媒体资源基础上使用了程序化购买的采买方式，更适合品牌类广告主。

最后，在中国现行的市场条件下，传统人工采购与程序化购买并行的状态下，王跃鼓励广大广告主进行程序化购买来节省品牌预算，提升投放效果，但要理智投放，做好预算的配比。