网酒网向行业下战书 以“生态模式”触发酒业革命

素有“颠覆者”、“价格屠夫”、“革命军”之称的乐视，这一次将重兵布局传统酒行业，以“乐视生态模式”入侵酒类电商品牌腹地。

乐视控股董事长贾跃亭宣称，“乐视控股网酒网，倾生态之力颠覆酒行业！”网酒网正式向传统酒行业下战书：“3月22日成都，我们准备好了，你敢来吗？”网酒网向外界显露出乐视布局酒行业的实力，甚至高调宣称：“无网酒，不糖酒”！

酒类电商近期一直暗流涌动。日前，有消息传出“乐视控股旗下网酒网将‘以蛇吞象'合并1919”，但随后遭到网酒网及1919双方否认。网酒网宣称为布局“酒生活生态世界”不排除并购的可能，并表示3月22日，将在成都春季糖酒会上发布生态战略。余波未定，后又传出乐视将“血洗”酒类电商，酒仙网走入死胡同、定增预案实为资金缺血的坊间流言。

风波不断的背后，酒类电商商业模式问题再次被摆到桌前：以产品为中心的1.0和以平台为范本的2.0模式真的已经穷途末路了吗？网酒网真的会在成都糖酒会上颠覆酒行业传统模式吗？网酒网又将如何借乐视生态之力打开新世界的大门？

乐视多名高管联合“下战书”

乐视网董事长兼CEO贾跃亭宣称，“乐视控股网酒网，倾生态之力颠覆酒行业！”乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐携乐视体育首席内容官刘建宏、乐视视频总裁高飞、乐视生态营销中心总裁张旻翚联合发布战书：“无网酒，不春糖！3月22日成都，我们准备好了，你敢来吗？”

据知情人透露，在3月22日“酒生活生态世界战略”发布会上，多名乐视大咖将齐聚成都，为网酒网发布会站台，并就“生态内容、生态平台、生态产品、生态服务”的全面打通发布战略内容。同时，智利干露、澳洲奔富等知名品牌商将到场，就全球化生态战略达成合作意向。

届时，广受关注的“生态啤酒”也将揭开面纱。据悉，“生态啤酒”由具备世界顶级酿造工艺的德国Eichbaum酒厂生产，网酒网原装引进，并进行生态化品牌运作。未来，网酒网将与乐视体育共同操盘，助推“生态啤酒”与体育赛事共同火烧荧屏。

全球第一葡萄酒生产商干露集团与网酒网联手推出的“火玫瑰”（Naynay）葡萄酒系列产品也将惊艳亮相。近日传出消息，干露与网酒网将以“CP2C”模式打造火玫瑰高端产品，产品品质足以匹敌素有“智利葡萄酒典范”之称的魔爵。

同时，网酒网还将阐述从“暴利、微利”向“负利”进化的生态模式，并与易到用车再度“牵手”，通过生态跨界的全新玩法，掀起低价狂潮。

高调的做法、强势的手段、惊人的玩法，网酒网大有“约架”的阵势，向传统酒行业发起挑战，一则“无网酒、不糖酒！”的宣言，吹响生态3.0革命的号角。

值得注意的是，2016春季糖酒会作为酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”，无疑代表了整个产业发展的前沿阵地，更是酒类企业“厮杀”的主战场。网酒网此时此刻“下战书”并非故意叫板，而是另据颠覆意味：要跳出酒行业传统思维，彻底革命“旧势力”。

一位电商从业人士分析，网酒网近日频繁“秀实力”，实质上是以3.0生态模式向以产品为中心的1.0模式，以及以流量为中心的2.0模式发起挑战。这场厮斗绝非露胳膊挽袖子的级别，亮刀子抛核弹都是有可能的。

网酒网已经大刀阔斧砍向传统酒行业。向来各自为政的酒类电商，将在2016年成都春季糖酒会上来一场硬碰硬对决。

酒行业“革命”风口降临

网酒网为何能逆风而行，单挑生态大旗？从李锐近期的观点中可以一探究竟。“对于葡萄酒行业，我们一直在观望，我们不认为烧钱能烧得出来。”李锐表示，“在酒行业1.0时代，以产品思维定天下；2.0时代则是流量思维，打通O2O。突破不了1.0产品思维、2.0流量思维的禁锢，再多的钱都是泥牛入海。我们要做的是以用户价值为核心，关注用户价值，进行生态化运作，持续提升生态造血能力的3.0时代”。

反观酒类电商市场，无论是鼓吹大体量高增长的B2C模式，还是看似独具互联网基因的O2O模式，都没有闯出一片天地。

酒仙网在八年摸爬滚打中虽然估值高达70亿，但依然没有摘下“巨亏”的帽子，O2O沦为只烧钱、不赚钱的鸡肋。近期，酒仙网披露的定增预案显示，公司拟向董事长郝鸿峰发行不超过20000股，募集资金不超过95.54万元，所募集资金将全部用于补充公司流动资金。可见资金缺血已经难以掩饰。

而市场老二1919虽然帐面保持微盈利，但是合并购酒网、线下实体店的疯狂扩张，已经给1919套上了疯狂烧钱的枷锁。1919手里还有多少筹码可以下注有待市场的考证。

B2C、O2O等传统商业模式到底能否救赎，业内早已自有判断。事实上，酒仙网与1919双方也已流露转型调整的意味。就在上周，酒仙网市场部总经理段德显在某活动中宣布“酒仙网将在2016年重点发力海外红酒业务”，这或意味着酒仙网的白酒强项市场已经封顶。1919近期也公布消息称，将与购酒网约定将在供应链、数据应用、物流配送等方面战略合并，寻觅转型契机。

酒类电商迫切寻求根本性的变革，整个行业呼唤新生力量的出现，3.0生态模式的风口已经开启。

颠覆者乐视网酒网的入场

“世界向东，我们向西”，从乐视超级电视到超级手机，不走寻常路，是乐视的一个重要符号。而这一次，轮到了乐视生态新势力——网酒网。

据悉，网酒网已被归为乐视生态旗下重要的子生态，通过生态协同和生态跨界，与生态闭环内的业务板块及外部生态合作伙伴紧密相连，以“跳出酒圈子做酒”的生态玩法颠覆酒行业。

网酒网将在发布会现场展示乐视大生态下的体育、娱乐、影视、科技、出行、金融等多元资源，足以让人震颤。网酒网去年已与花儿影视联手，成功打造国内首个现象级生态IP产品——《芈月传》定制芈酒，未来还将染指《太子妃升职记》、《轩辕剑》等热门剧目及众多娱乐综艺节目，跨界体育超级IP。

不难看到，网酒网掌握了体育、娱乐、影视、出行等生活经济的脉络，实现泛生态渗透：“超级电视+酒”创建客厅场景、“乐视生活馆+酒”构建社交场景、“易到用车+酒”布局出行场景、“超级IP+酒”触达娱乐场景……

此外，在发布会现场，乐视高管将集体出阵，剖解网酒网如何“跳出酒圈子做酒”的新生态思维。网酒网能拿到什么酒圈子以外的资源？从去年乐视生态战略布局中可以看到：注入乐视影业，入股酷派、TCL，乐视手机、乐视体育、乐视云等巨额融资……

网酒网此次“下战书”大有猛志常在勇冠三军的气概。从强势的背景、生态实力、生态模式上来看，网酒网势必成为3月22日成都糖酒会上的黑马奇兵，杀出一条生态血路！面对新晋对手网酒网的挑战邀约，传统“旧势力”，你敢应战吗？

网酒网：

网酒网（www.wangjiu.com）成立于2011年10月，2013年初正式上线运营，隶属于乐视控股集团。

网酒网秉承乐视互联网生态基因，扎根酒类电商行业，经过近几年不断的试错发展，已完成从“高端葡萄酒垂直类电商”向“乐视旗下唯一生活消费类生态电商'乐视生活'”的跨越式转型。网酒网立志以颠覆的生态思维改变行业，成为行业的创新者与引领者，为用户带去极致美酒生活体验。

2016年，网酒网确立了“酒生活生态世界”的生态型战略：以用户为核心，“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构，打破酒水产业的单面维度，向生活化全场景体验发展。网酒网将全面打造并实现融“O2O、B2C、B2B、C2B2C、生态营销”于一体的全新生态型商业模式。

2016年1月，网酒网完成A轮融资，主要投资方包含工银国际及建银国际旗下境内资产管理平台所受托管理的私募股权投资基金等多家知名投资机构，投资总金额近2亿元。