2016手机业告别屌丝狂欢

2015年，手机行业如果票选关键词，“价格战”一定赫然在列。在这一年里，智能手机的价格最低下探到了399元，甚至有厂商以公布手机BOM（元器件物料清单）价格的方式展开厮杀。

自从互联网经济成为风潮之后，大多数手机公司都加入了“屌丝经济”中狂欢，他们希望将互联网盛行的“免费”模式嫁接到传统制造业。

但这一年过去之后，结果与预想似乎有些许不同。

从最直接的数据来看。根据市场调查机构GFK的调研结果，在第二季度，中国智能手机销量同比下滑了10%，但销售额却增长17%，第三季度，同样在终端和高端智能机的销量实现增长，而低端机（低于250美元）同比下降9%，这种需求变化导致中国市场智能机的平均售价同比增长23%，达到288美元。

这组数字是表象下的现实。在中国市场智能手机高速发展数年后，从2015年开始，手机市场正在进入结构性变革期：在收割最后一波非智能机人口红利时，主力购机人群已经集中进入换机潮，受手机时尚产品特性的影响，价格不再是购机考虑的最重要因素。2015年，华为、vivo、OPPO的中高端机型，都是在工艺、设计等方面满足了来自消费端的需求，从而获得漂亮的销量，连“性价比”的始祖小米，也做了一次不太成功的高端尝试。

这是来自消费端的反推力。事实上，2016年，包括互联网手机品牌在内，如何在中、高端推出更有竞争力的产品，是所有品牌必须要面对的命题。

这种竞争力，除了品牌和设计之外，差异化创新是产品稳踞高端的必要条件，这种差异化创新将包括但肯定不仅停留在HIFI、拍照等简单功能层面。

随着万物互联概念从概念走向深入、AR/VR市场开始爆发，差异化创新将更多的依赖传感器和芯片等底层元器件、依赖人工智能和机器学习等更高难度技术，因此2016极可能将是手机产品深层变革的开始。

具体来说这些变革可能会在交互方式（由触摸、手势等向语音交互进化）、感知世界（通过传感器，手机以及可穿戴能够更丰富的感知世界并基于此进行运算）、人工智能（一些初级的特定场景下机器通过学习优化更好的达成任务）等主要方向上演进。

技术变革最终的方向是智能终端能够全方位感知人以及周围环境的一切，记录人的行为和习惯，让生活变得简单和智能。

比如在2016年可能将更大范围进入人们视线的谷歌Tango硬件项目。在Tango的硬件中，使用了一系列3D传感器芯片、景深摄像头等，能够帮助用户实现增强现实、3D建模等，对于移动应用的开发和新的使用场景带来巨大想象空间。

2016年最终将成为突破的起点。

这些体验又将带动消费者新一波的消费热潮，从而将使得中国手机市场最终全面越过价格战的红海。

事实上自华为MATE7在高端手机市场成为示范样本后，不论互联网手机厂商还是传统厂商2015年末乃至2016年的产品规划，就可以明确感知到“屌丝的狂欢”过后，各家都开始把更多的精力放到中高端市场布局。2015年末，中兴、摩托罗拉相继在中国市场推出高价位机器，包括金立、TCL等品牌则开始在终端市场加大攻势。

中高端市场对于消费者争夺的竞争依然激烈，没有核心积累、难以实现高端突破的厂商生存变得愈加困难。

2016，或许将成为市场格局重新划分的一年。对于包括苹果、三星在内的任何一家公司都将是极险峻的一年。当然就这紧要关头，还有人想搞点偷袭。据传，在高端市场已经先行一步的华为，将在2016年重新推出D系列手机。D系列曾是华为最高端的旗舰系列，它是华为内部研发“黑科技”的载体。在华为还对手机行业懵懂无知的之后，曾经有过两款失败的机型，直到第三款样机出来发现必须要定价5000元以上才有获利的可能，华为才无奈的放弃了。如果回归成真的话，这将是余承东发起的一次强悍的“高端阵地攻击战”。

2016年，在手机厂商的助推下，手机市场会率先进入“中产阶级消费”阶段吗？