艾瑞专访传漾王跃：PMP如何实现广告私有化

PMP私有化市场的概念2011年从美国兴起，2013年在中国起步，近两年发展势头不减，成为了众多品牌广告主在进行程序化投放时的首选。作为互联网行业中的广告技术流代表，传漾科技在PMP私有化市场领域中积累了大量行业经验，受到较高关注。为此，记者对传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃进行了专访，深入了解PMP私有化交易市场。

PMP助力不定因素的消除

对广告主而言，RTB中的不确定性是他们在进行程序化交易中面临的最大困惑和疑虑。如果有一种方式能解决价格和流量上的不定因素，那么对广告主实施程序化理念的贯彻和执行将会有很大的帮助。王跃认为，PMP私有化交易市场最大的优势在于两点：一方面为品牌广告主提供更优质的广告位资源，另一方面帮助广告主对广告价格和库存进行更好的管理。所以，这也是传漾决定做好PMP私有市场的关键之一。

程序化PMP的流量链条

采访中王跃谈到，传统的投放模式无法包段广告流量位置，无法进行更深层次的技术定向。那么通过PMP既能够报价保量，又能够通过技术手段进行更精准的人群筛选，利用全自动化的模式去执行，对广告播放的定向、频次进行控制。这就形成了程序化私有交易的流量链条。

PMP+跨屏控制=完美的程序化解决方案

“目前PMP大多通过OTV执行，在不同的视频媒体中，用户的重叠率很高。倘若广告主直接对接各大媒体，很难对相同的人群进行辨识，这是现阶段面临的问题”，王跃谈到，那么如何通过议价能力采购更多的流量，如何利用同样的预算覆盖更多的人群呢？他表示，传漾通过对接多家OTV的PMP平台，进行统一的跨屏控制，实现更好的投放效果、更低的投放成本、更透明的投放机制。这样，广告主既拥有确定性的价格和流量，又能够覆盖更多的受众，何乐而不为呢？