从“双11”大促看电商格局变动 要么站队要么死亡？

轰轰烈烈的“双11”狂欢购物节已于昨日拉下帷幕，天猫的“双11”狂欢夜晚会和京东的双11“京”喜夜竞歌会全新玩法给业界留下了深刻的印象，而小米商城全民众筹手机、乐视商城手机直降1000元以及360商城入局全场免单等垂直类电商大幅优惠更是让行业震动。然而，曾经无限辉煌的一号店、亚马逊、唯品会等电商平台再度边缘化，“抱大腿站队OR默默地消亡”已然成为其他电商品牌的出路……

2014年9月份，阿里巴巴在美国上市，IPO后企业市值2700亿美元，今年“双11”财大气粗的阿里巴巴不仅与苏宁易购达成战略合作关系，还和芒果台联手打造首场购物晚会。而面对天猫与苏宁的联手围堵，京东向腾讯求援，采取以退为进的守势，先是发起“京腾计划”吸引大品牌打造低价品质的购物节，随后宣布举办双11“京”喜夜竞歌会。

无疑，天猫与京东共同组成了电商行业的第一阵营，苏宁易购紧随其后成为第二阵营，而唯品会、一号店、国美在线、亚马逊以及易迅网等共同组成了第三阵营。此次“双11”，蜷缩在角落里的第三阵营只能随大流推出更大幅度的优惠举措，而因流量的缺乏和活动曝光不够，注定只能吸引到很少一部分消费者。

同时，在互联网红利期时代，小米凭借着互联网思维打造了自己的智能硬件垂直商城小米商城，乐视则借助生态圈同样构筑了乐视商城。此次“双11”，两家互联网智能硬件垂直商城也是大力气吆喝，销量和人气都取得了双丰收。而今年360的入局，9小时路由器销量突破15万大关，10小时更是成为行车记录仪、以及两千元档手机双料销量冠军，充分证明了360在智能硬件领域的绝对优势。

从11月4日持续到8日的“限量抢红包”成为360商城入局的“开胃菜”，而11月9日到11日持续三天的“购物免单”、“整点秒杀”以及“下单送豪礼”压轴活动以极大的优惠吸引成千上万的用户抢购。

11月9日开始持续到12日的“返场剁手榜送福利”依旧是每天选取购物有效金额最高的前11单送出价值199元的车听宝一部，而四天购物有效金额最高的用户也会在今天评出并获得价值3299元的蜂鸟智能电动折叠车一部。此外，全球首款千元指纹识别智能手机大神note3金色版以及蜂鸟智能电动折叠车首发价都会持续到12日，多款促销降价产品12日依旧可以抢购下单。

行业专家指出，2015年“双11”，天猫为抗衡京东的咄咄逼人，已然开始“收小弟”，苏宁易购因此一跃坐上电商行业第三把交椅，这对其他电商平台的刺激可想而知，接下来电商行业有可能进入“大合并时代”。而在垂直电商领域，360周鸿祎在格力董明珠与锤子罗永浩的基础上再度发力，有望撕开小米乐视统治的智能硬件市场，让这个领域重新洗牌，重建行业格局。