奥运季搜狐未能改变门户广告格局

孙琎

昨日，随着新浪和网易财报相继发布，四大门户网站在今年第三季度的业绩全部出炉。在最令人关注的奥运季网络广告大战方面，从营收看，新浪仍保持领先，搜狐未能超越，仍是第二，腾讯和网易随后。

根据新浪的财报，其2008年第三季度广告营收总计7620万美元，而搜狐本季度的广告收入为5110万美元。此前，搜狐以高价获得了北京奥运网络赞助商资格，而新浪、腾讯和网易等结成了奥运报道联盟来进行对抗。

虽然奥运广告刺激了门户网站的营收，但奥运季相关成本也出现较大上升，让门户的利润出现下滑。以新浪为例，财报显示，新浪第三季度净利润为2200万美元，较去年同期增长28%，但较上一季度则下降了13%。