“天猫2015双11狂欢夜”重构“娱乐+消费”新概念

11月3日，天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开神秘面纱。晚会将于11月10日20:30在北京水立方隆重上演，据晚会总策划应宏介绍，“天猫2015双11狂欢夜”堪称“最互联网的晚会”。

从左到右分别是主持人汪涵、天猫2015双11狂欢夜总策划应宏、导演冯小刚和湖南卫视金牌制作人廖珂

据介绍，晚会不仅有国内外众多巨星“扎推”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到这场狂欢中来。这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

曾有网友担心，电商与电视台联手，广告是否会频繁到晚会里“插播节目”的时间都没有？

从天猫对外曝光的晚会设置来看，这一担心根本没必要。通过“摇一摇”等互联网高科技手段，进行多屏互动，能很好地让消费者把“娱乐+消费”融合在一起。观众在秒杀到自己心仪的商品的同时，并不影响欣赏精彩的节目内容。

比如，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由高颜值的两组明星带队，与的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人、甚至是更惊人的奖品。

同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双11”页面，从而一键下单购买。

而在欣赏蔡依林的劲歌热舞的时候，观众根据屏幕的提示，“摇一摇”手机，就可看到相关天猫商家为双11送出的超低折扣，而不用担心流畅的观赏体验被打断……

实际上，在“天猫双11狂欢夜”电视晚会的各个时段，用户只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就都可以通过”摇一摇”获得意想不的惊喜。

可以预见，一个新的消费场景——全家齐聚电视前的“客厅里双11”可能就此诞生。从此前双11人人低头专注“秒杀”，到这次双11全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”，T2O（TV to online）模式将得到最大规模的一次全民参与。