【翼码指数】电子券使用率逐年上升 国庆中秋营销意愿最强

电子券是指由商家发放，通过一定媒体（短彩信、微信、支付宝等）制作、传播和使用的促销凭证。电子券的种类包括：代金券  纸质券  门票  预付费卡  会员卡  优惠券  优惠券  提货券  抵扣券  入场券  电影券  加油卡等。

近两年，O2O战火蔓延至各行各业，电子券受到前所未有的重视。翼码科技作为成熟的二维码卡券（凭证）提供商，每年产生的二维码卡券金额高达200亿元，引流人次超过1亿次。翼码研究中心在此数据基础上分析，意图展现电子券的行业趋势。

注：本次标本采集自翼码科技平台上2014年1月---2015年7月期间的数据。其中发码数：2.81亿张，验码量（核销）：1.26亿张。

一、电子券行业分析

1.2006年---2015年电子券数量趋势

从2010年下半年起，电子券发送量就进入快速上升期，这个上升轨迹和团购相似。彼时，扫码技术、O2O逐渐进入公众视野。

2.电子券采购数量最多的行业

翼码科技多年深耕移动通信、金融银行和石油石化行业，刨去这些公司重点行业，餐饮业、零售服务业和旅游业分别排名占据2至4名，这也是市场上O2O渗透最深的3大行业。

3.自用&异业

目前来看，电子券自用的企业仍占多数，但随着越来越多的线下企业加入移动互联网，今后行业的交流融合将是必然趋势。

4.提领率

从2014年1月至2015年7月，在翼码旺财平台共发码2.81亿张，核销提领1.26亿张，提领率约为45%，远高于传统纸质券的1%。

5.电子券发布时段

从电子券的发送时间段来看，12月临近年底，9月月临近国庆，是传统营销的高峰段，发码数量最多，6月恰逢年中，商家营销意愿也较强。而临近春节的1月、2月电子券发码量最少，说明无论内外部条件，春节都不是营销的好时节。

6.活跃指数城市排行

电子券活跃度最高的城市分别是北京、上海、广州，其次是成都、福州、厦门、武汉等，这和区域内经济发展水平正相关。

二、电子券使用人群画像