《太子妃升职记》引领自制剧 乐视自制IP商业化爆发

自制是未来，抓住了自制就等于扼住了未来视频行业发展的命脉。经过多年的沉淀，自制的商业化正在进入检阅时刻。

最新消息，继《棘宝·十周嫁出去》商业化破亿，创互联网首季综艺招商最高纪录之后，乐视的多个重量级自制剧IP也实现了重大破冰。其中《太子妃升职记》获得白云山金戈品牌的特约赞助，超颜值大片《极品模王》则与美特斯邦威旗下“有范”APP品牌达成了千万级首席冠名的合作，刷新互联网自制剧商业售卖最大纪录，并与布丁酒店也达成了营销合作。凭借古装剧+现代剧的内容组合，乐视自制双双领衔自制剧方阵。此外，乐视网大型人文纪录片《传家》首席冠名的权益花落美克美家，城市微记录《谢谢你米兰》获得了宝马MINI、七匹狼、慕斯床垫等品牌的营销合作。

  蜕变与爆发：分众化自制IP备受追捧

早些年，自制在视频网站的内容体系中还处于“利基补缺”的地位，制作也呈现出“小打小闹、粗制滥造”的状态。现如今，自制的地位不可同日而语，已成为视频内容生态中最具生长潜力和最具爆炸威力的内容版块。艺恩咨询的数据显示，2015年视频行业自制内容投入规模将增至20亿元，投资2000万以上的网络自制剧近20部，自制将以更大的冲击力和穿透力拓宽整个影视产业和品牌营销的视野。

这其中，乐视成为最重要的革新变量和推动力量。早在2013年初，乐视就已初步改变网络自制行业，打造“乐视午间自制剧场”品牌。结果显示，2013年排名前十的网络剧，乐视网自制剧有6部入选，相当于在虚拟世界重塑了一个黄金档。2014年，更成功推出《STB超级教师》、《学姐知道》等多部口碑热播剧。

经过长期的积累，今年以来，当视频网站还在为单个自制项目的招商奋力一搏之时，乐视的多个自制剧IP项目通过强力覆盖互联网最主流的分众人群，获得了众多一线广告主的追捧。

据了解，白云山制药金戈品牌特约赞助的《太子妃升职记》主打80-90后年轻人群，由乐视网发行、乐雨薇璐工作室投资拍摄。该剧由同名小说改编，同时也是甘薇和李小璐继《女人帮•妞儿》后再次携手合作转型制片人打造的穿越网络剧。据了解，该剧是互联网首档宫斗题材时尚古装剧爆笑版，也被称为穿越版的“武林外传”。由美特斯邦威旗下“有范”APP品牌千万级首席冠名、布丁酒店赞助的《极品模王》，以85、90后年轻人群为主要定位。

此外，被高端家居品牌美克美家首席冠名的《传家》是乐视网大型人文纪录片，主要覆盖高端人群。而获得了宝马MINI、七匹狼、慕斯床垫等一线品牌青睐的《谢谢你米兰》强力聚合城市白领和精英人群。

 加码与升级：打造内容营销第一平台

实现了商业化跃进的乐视自制在未来的内容布局上还将不断加码。乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚表示，乐视网未来2年将投入3亿元到自制节目的制作上，乐视的自制并不局限在自制剧领域，而是在电影、体育、音乐多个领域遍地开花，利用生态协同实现价值的递增效应。

内容的强力打造也将推进营销的全新升级。“内容营销的极致是与品牌共创IP，我们将自制开放给品牌，从拍摄、制作到发行、推广，自制细分的每个环节都可以成为营销触点，让营销真正服务于用户，实现乐视、内容合伙人、品牌和用户四方普惠，这也是乐视生态商业模式的精髓所在。”张旻翚说。

“内容营销是未来的大趋势，但要做好内容营销，首先懂得不是营销，而是内容。因为品牌的目标要打动人心，而内容本身就是打动人心的最佳方式。”张旻翚指出，乐视希望通过精品内容+多屏终端这种垂直产业链的整合布局，打造内容营销第一平台，和品牌一起挖掘更多内容营销的新玩法与新机会。