科技超越金融成最具价值行业 中兴首次闯入BrandZ榜单

由全球权威市场调研机构Millward Brown发布的2015 Brand Z最具价值中国品牌100强和最具价值全球品牌100强榜单已先后出炉。在2015榜单上，中国企业持续表现抢眼，中国品牌在全球崛起势头相当猛烈。

2015 BrandZ：中国品牌崛起

根据MillwardBrown 2015年的报告，科技行业的估值超过金融业，成为最具价值的行业，该行业的总体品牌价值在2014年增长了24%。全球价值100强中，科技品牌总价值超过1万亿美元，接近所有上榜品牌总价值的1/3。而中国科技公司的表现则更为彪悍，报告显示，最具价值中国品牌100强总价值为4642亿美元，自2011年以来，增幅已达到59%，超过全球最具价值品牌100强41%的增长速度。

中兴凭借日益增长的品牌影响力，首次闯入最具价值中国品牌100强，排名第48位，同时成为海外营业额占比排名第二的中国企业，海外收入占总收入的53%，仅次于联想，中兴全球化拓展再一次得到权威机构的肯定。

全球布局和营销双驱动  成就中兴全球品牌力

中兴的品牌影响力与全球化布局密不可分，中兴在中国、北美、亚太、欧非拉、中东和非洲五大区域市场采取了独特的“全球+”模式，发挥各个市场在创新、研发、品牌及市场驱动上的差异化优势，进行全球资源共享、统一协调，成效显著。2014年，中兴海外市场发货量占比超过70%，海外收入占比超过一半，成为全球化程度最高的科技公司之一。

全球范围内的品牌营销推广也对中兴品牌影响力的提升起到了催化的作用，尤其是中兴与NBA中国以及NBA球队的合作，大大提升了中兴品牌的用户感知度。在与休斯顿火箭队2014赛季的合作中，中兴品牌的知名度从不足1%拉升到16%。而体育营销的品牌效应还在继续发酵，在2014-2015赛季中，中兴在美国赞助的两支NBA球队在西决会战，金州勇士队还闯入NBA总决赛，中兴品牌曝光度剧增，中兴俨然成为本赛季NBA赛场外品牌营销的最大赢家。