易观报告：职场社交商务价值显现 将出现行业寡头

近日，易观智库发布了《中国职场社交应用市场专题研究报告2015》。该报告显示，职场社交需求爆发，商务价值显现。随着移动端高速发展，厂商竞争加剧，在2017年前后将出现行业寡头。

易观报告显示，职场社交的核心需求为人脉营销、商务交流、建立个人影响力、提升职业技能、资源共享和寻找潜在求职者。2014年以来，移动社交社交发展潜力激活，市场掘金加速。

以移动社交典型厂商LinkedIn和脉脉为例，2014年2月Linkedin进入中国职场社交市场，截至12月，中国区累计注册用户达800万；脉脉2013年8月上线，截至2014年12月累计用户220万，同比去年8月增长率高达175%。 

易观报告数据显示，在用户组成方面，职场社交用户以青年男性用户为主，集中分布在一二线城市，在互联网、金融行业渗透率较高，用户集中在高收入、高学历双高人群，收入结构超过8000元的占比近40%，超过12000元及以上占比达26.4%，具有本科、硕士及以上等教育程度的群体规模最大，占比超过50%。

在商业模式方面，职场社交分为用户付费和企业付费两种。对于用户，职场社交应用提供社交、人脉对接等基础服务，对高端人脉拓展、商机获取以及职业素质和技能提升培训收取增值朋务费用。对于企业，主要面向企业HR、猎头公司和广告主收取信息费和广告费用，以及邀请行业专家、顾问进行诊断和顾问咨询服务。

以脉脉为例，目前商业模式主要包括招聘、商业合作和咨询培训三大方面。招聘包括主动招聘、被动求职的人脉对接招聘方式，无论是否录取，企业都需要为应聘者的应聘时间付费，脉脉从中抽取佣金服务费；在商业合作方面，脉脉进行多维度的商业模式探索，针对创业公司推出顾问咨询、辅助融资等服务，脉脉经纪人可协助搭建，更高效便捷地打通线上到线下的职场人脉；在咨询培训方面，在线上线下推出商业咨询服务，如“大佬的咖啡时间”活动，每期活动邀请一位高知名度的企业大佬参加，就其想了解或解决的问题，在脉脉平台招募数名合适的“咨询顾问”，由大佬向咨询顾问按时间付费。 

易观报告同时显示，中国职场社交发展路径经历了用户聚合期、职场人脉经营期、移动职场社交期、以及未来职场社交平台化发展和垂直化发展路径，在各阶段，厂商呈现迥异化发展路径。

随着核心受众移动端迁移，职场社交迎来新的发展时期，移动社交原生APP及PC厂商转型大量涌现，未来职场社交将向平台化发展，成为聚合职场人士电商、租车、婚恋等需求的综合平台。

易观预计，在2015年到2017年的高速发展期，商业模式将逐渐成熟，职场社交多种业态及发展模式并存，移动职场社交APP“职场社交＋”模式深耕，聚合平台效益显现。在2017年前后，职场社交将出现行业寡头。