工信部2015年中国品牌力指数发布 黄金品牌是如何炼成的

由工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数（C-BPI）2015年研究成果于近日发布。

该指数被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金扶持。据了解，工信部之所以要开发这一评价体系，目的就是为我国开发和培育出世界性品牌建立指引。2015年已是第五年度。

2015年中国品牌力指数项目调查时间从2014年10月开始到2015年2月止，为期5个月，覆盖全国30个城市，涉及的主流品牌超过7800个。

黄金品牌是什么

C-BPI在过去5年连续调查的行业共有92个，其中有53个第一品牌在过去五年内持续保持行业第一的位置，当中包括格兰仕微波炉、米其林轮胎、长城润滑油、海天酱油等等“这些连续五年保持领先地位的第一品牌，是长时间得到消费者信赖和爱戴的，可以代表中国市场品牌，是当之无愧的2015C-BPI黄金品牌”研究报告强调。

本次调查区域覆盖全国30个城市，涉及被评价的主流品牌超过了7800多个。该报告同时可以显示行业内品牌争夺的激烈程度，从动态对比上看，2015年品牌竞争更趋激烈。据该报告的研究人员解析：“一般而言，行业第一品牌得分与第二名之间的分数差别大于100分，说明其市场领先优势强；而小于50分则说明领先优势弱”。2015年领先优势强的第一品牌较去年大幅下降了18个百分点。两年连续调查的148个行业中，有45个行业第一品牌发声逆转。例如墙面漆中，立邦被多乐士逆转；国产葡萄酒中，长城被张裕逆转。另外，还有21%的行业第一品牌领先优势变弱，当中包括联想笔记本、九阳榨汁机、飞利浦吸尘器等。

但从报告数值上分析，有41个行业的第一品牌持续两年保持强势领先地位，当中包括海天酱油、强生儿童润肤霜、乐扣乐扣保鲜盒、雀巢速溶咖啡、百度搜索等。其中有少数品牌在行业内居于品牌支配地位，“他们自身具有较高的品牌力，而且与行业第二名的差值非常明显”

一以贯之的品牌战略

传统行业中，海天味业旗下酱油、食醋品类成为2015C-BPI中国品牌力指数第一品牌榜，其中酱油品类连续5年全国第一，食醋品类连续4年全国第一。

相比较国外的知名企业，国内现代企业的发展历史还是略显急促，特别是改革开放“上半场”，百废待兴，各行各业机会涌现，经常会出现“赚一把就跑”的现象。以调味品行业为例，八十年代末九十年代初，国内调味品行业包装落后，产品质量良莠不齐；地方品牌雄踞一方，保护严重，小厂众多且质量参差，而全国性品牌则呈现出一片空白。

这时候海天将打造企业VI系统作为品牌突围的第一步， 1994年，海天第一次完成品牌VI系统，将所有产品都打上了“海天酱油”几个字，并将字号放大，突出醒目地传达了品牌的名称，这使海天与其他“杂牌军”区别开来迈出关键的一步。

海天虽不是中国企业中第一个扛起了CIS企业识别系统大旗的企业，却是调味品行业中率先走上打造品牌之路的企业。从更换产品包装入手，通过完善企业识别系统，品牌形象得到了统一整合。与此同时，海天同步着力推广品牌形象，重点通过产品的终端渗透力进行新品牌形象的推广，将传统的外包装进行大胆改动，从标签到瓶子全部使用专利，标签设计突出海天品牌，包装瓶则采用一次性免洗专用瓶。形象统一的包装更利于消费者从杂牌酱油中识别海天的产品。

海天的VI战略和形象塑造，在今天看来并无特别之外，但在当时的年代却在调味品行业中引领了一种新的营销模式，使调味品在人们心目中低档和杂乱无序的印象得以改变。

品牌是系统工程

如果海天仅仅满足于第一步，也不可能获得消费者多年的认同。在建立清晰的品牌系统后，海天将公司愿景定义为“品质–创新–世界”。品质是海天的基础，它确保品牌更高档，值得信赖，提升品质生活；创新是动力，只有不断创新，品牌才能更时尚，与时俱进，领导世界潮流；世界是目标，海天要真正走向国际化，成为世界性的品牌。

坚持选用优质的原材料、全球最大的天然阳光晒场、融合了大数据的先进生产管理和质量控制体系，是确保海天产品高品质的基因。在创新方面，海天坚持对产品研发的高投入，以敏锐的眼光不断推出新品以适应市场的需求，如快捷美味的海天招牌拌饭酱、健康自然的海天老字号高端酱油系列产品，目前都已经在市场形成重要的影响力和竞争力。

2014年2月，海天味业在上海证券交易所成功上市，登陆A股市场，目前市值接近1000亿。海天味业上市为其进入国际化市场准备了充足的资本力，无疑是其品牌国际化发展的一个新契机。多年来，海天一直坚持品牌导向，目前海天己奠定了作为“中国调味品领导品牌”的品牌地位和品牌优势。

可见黄金品牌的打造并非一蹴而就的，就如同2015中国品牌力指数（C-BPI）的研究报告所言：“中国已经成为世界最大经济体之一，市场竞争也日趋激烈，企业要长久维持第一品牌的位置难度越来越大，这对于企业的品牌管理提出了更高的要求，我们需要不断关注品牌在消费者心目中的地位，并及时针对品牌力的短板进行改善和提升，才能保持品牌地位的稳固和长久”。