四大欧美老牌媒体成立广告联盟 对抗脸谱和谷歌

【环球科技报道 记者 陈薇】据国外媒体3月20日消息，近几年，谷歌、Facebook 这样的网络巨头一直在抢传统媒体的广告市占率，后者在经历多年抗争之后，终于在压力之下走到了一起。

英国《卫报》、《金融时报》、美国有线电视新闻网和路透社已经在数字广告方面达成合作，成立了一个名叫“Pangaea”的广告联盟。未来，各方将不再独立应对谷歌、Facebook 之类的“广告商”，而是通过Pangaea这个拥有精准广告推送能力的系统，向全球1 .1亿线上读者推送广告。Pangaea的Beta版将在4 月上线，正式版在今年晚些时候推出。

《卫报》新闻媒体部的财务总监Tim Gentry 表示，“Pangaea的独特之处就在于它高品质的成员伙伴。我们都知道，媒体的可信度是广告主进行品牌宣传时最看重的一点。我们结为联盟后，将在高可信度的媒体环境下形成广告的规模效应。”

《金融时报》广告销售总监Dominic Good 同样对这几家媒体的口碑和读者素质信心满满，“FT 的读者品质是广告主选择我们的重要原因。Pangaea是一个令人激动的计划，通过保障可信赖的广告环境，利用我们出色的使用者规模和共用广告精准推送能力，将会进一步加强优质媒体的地位。”

看得出，不论是《卫报》还是《金融时报》，都将重点放在了自己的读者品质和读者口碑上。这也是没有办法的事情，因为它们在读者数量上完全没有优势。

根据WPP的调查，目前全球线上广告市场的体量大约在600 亿美元左右，正在逐渐被那些可以提供大量广告位的巨头们主宰。在英国，谷歌和Facebook已经占数字媒体广告的一半市占率。

与此同时，传统竞争对手也不是吃素的，如《每日邮报》，近年来一直在花大力气增长用户。前有狼、后有虎，Pangaea 的出现也就不奇怪了。