腾讯视频《神雕侠侣》网播破12亿完美收官

去年12月3日登陆湖南卫视，并在腾讯视频同步更新的陈晓陈妍希版《神雕侠侣》在3月12日迎来完美收官。其中，在网络版权方腾讯视频上表现出众，创造了破12.7亿的播放量(3月13日18时数据)。这部颇有话题性的电视剧从开播到收官一路高歌猛进，狂掀网播、口碑、互动三股高浪。腾讯视频凭借大剧上的创新运营，以及互动运营优势与目标人群影响力，腾讯视频在该剧上收获了8千条互动评论数，弹幕互动数量更是达到629.4万次，互动效果全网领先。

该剧在腾讯视频能够掀起三股浪潮有两方面原因。一方面与该剧本身的特点有关，金庸剧的号召力自不必多说，演员带来的话题更是重要原因。《神雕侠侣》自开拍以来，陈妍希版的小龙女引发了空前的网络讨论。但随着剧情的推进，陈妍希凭借着自我嘲解的态度获得了大多数人的支持，其百度新媒体指数在1月份硬生生冲到了前三甲，恶搞小龙女在社交媒体上也创造了话题神话。3月13日的数据显示，#神雕侠侣#的微博话题阅读量高达57.8亿，讨论量突破132万，而同期的百度指数显示，该剧的网络搜索指数峰值高达92万，成为当下最火的电视剧之一。

另一方面是腾讯视频大剧运营能力的体现。得益于播出时创新的运营模式，充分发挥大平台优势与受众展开各种形式的互动，结合腾讯娱乐的花边报道、各色综艺八卦挖掘，不同平台露出推广，顺畅弹幕让粉丝尽情吐槽，每一样都促进了播放量的倍数级增长。同时，腾讯视频移动端的遥遥领先也使得移动端的播放量为整体总播放量贡献良多。

《神雕侠侣》在传统平台、PC端、移动端同期播放。据腾讯视频指数统计，该剧在腾讯移动端的播放量奇高，高达76.5%，进一步说明移动端观剧模式已成主流。同时结合该剧在腾讯视频上以18-29岁人群为绝对主体的目标收视人群，可以看出，腾讯视频高达12亿的播放量集中在年轻人群，这恰恰也是移动端的使用主力群体。

《神雕侠侣》之后，接档的《少年四大名捕》也将登陆腾讯视频，三月份还将有多部大剧上线。凭借全覆盖的独家热门大剧资源和领先的大剧运营实力，腾讯视频在2015年的大剧市场上无疑将会有更加令人期待的突出表现。