海信拓展国际品牌影响力 北美市场获得重大突破

　【环球科技综合报道】据《中国日报》英文版2月3日报道，中国企业海信主要生产大型家电和电子产品，在国内市场一直居于领先地位。如今海信剑指美国，称美国是扩大其国际品牌影响力的关键地区。

“过去五年，海信一直试图进军海外市场，尤其是美国和欧洲，”海信副总裁林澜称，“海信的产品在全球130个国家和地区均有销售，但毫无疑问美国市场最具战略意义和机遇。”

林澜称，海信还在亚特兰大设有北美研发中心，一直在为美国消费者研发产品。

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但对大多数中国企业来说，要在全球亮相已为难事，而要进军美国这样的成熟市场更是难上加难。海信正有此壮志。

他表示，为在美国加强品牌知名度并继续开拓发达国家市场，我们决定引用创新和最新的技术，来生产最优质的产品。我们一直以来都是这样做的，而且我们也做得不错。

在最新发布的Brandz最具价值中国品牌百强名单中，海信不仅榜上有名，还在海外收入占比榜单中名列第七，仅次于联想、中兴、中国航空、中国石油、TCL和东方航空。

报告指出，海信的品牌价值较去年增长了7%，30%的公司收入来自海外。

报道还指出，中国品牌要走向海外，一方面需要积极转型：从西方品牌的生产者，变为自己品牌的销售者。另一方面还需要国际消费者对中国品牌的态度转型：不再将中国形象同廉价商品联系起来，而是想到附加值高又值得信赖的产品和服务。

林澜说，海信之前参加过几次国际消费电子展(CES)，并将通过这个渠道推介海信的创新产品。CES是展示海信品牌、产品和技术的绝佳平台。

“我们每年都非常积极参与CES，争取向业内人士和消费者展示最棒的产品。”

“我们绝不跟随，我们的目标是做行业的领导者。我们相信，经过年复一年的研发，每年我们都将离那个目标更近一步。”

雅虎联合创始人及前CEO杨致远称，许多中国技术企业也在转型：从一味追赶欧美科技转变为具有创新和领导力的企业。

“中国企业家不再拼命追赶欧美的脚步，而是更重视巨大的国内市场和创新。”

林澜称海信过去几年的创新进步神速。

海信也一直在通过赞助体育赛事提高品牌的国际知名度，包括曾赞助澳网，其中一个球场就命名为“海信球场”。

林澜称，我们的主要产品是电视，和体育运动关系很大，所以我们一直十分关注体育营销。营销要找准消费者，而不是一味浪费资源。作为一个年轻的品牌，海信要多重视新技术。20到35岁的消费者都对科技十分敏感，同时对各种体育运动也都很感兴趣。去年我们参加了一些大型赛事，还同德国最棒的球队之一沙尔克04签订了3年的合约。我们还加入了F1赛事，赞助了三项主要竞赛，分别在米兰、美国和阿布扎比。

海信今年的动作似乎更大了。它将作为首家中国企业赞助全美运动汽车竞赛(NASCAR)，主要针对千禧一代的美国年轻人群。

林澜说：“我们试着告诉消费者，我们是一个严肃的品牌，有社会责任和企业价值的品牌。我们想清楚地告诉他们，虽然海信在美国尚属新兴品牌，但我们有决心把它做大。这是数年以来我们一直想要推进的事业。”

1984年，海信前身广东顺德珠江工厂建立，1992年更名并于1996年在香港证券交易所挂牌上市，之后又于1999年在深圳证券交易所上市，从属于1979年在青岛成立的海信有限责任公司。(实习编译：赵安欣 审稿：陈薇)