智能手表市场遇困境：同质化乱象何时休？

2014年对可穿戴设备市场是极具历史意义的一年，尤其是智能手表。MOTO 360、三星Galaxy Gear、LG G Watch，一线大厂们陆续在2014年推出各自的智能手表产品，创业型团队的出品更是雨后春笋、遍地开花，直到苹果Apple Watch的发布，智能手表市场的热情被彻底引爆，IT界大肆热捧，投资者也不断烧钱玩票，人人逢必称智能手表玩家，如同打了鸡血一般亢奋不已。

然而笔者却认为，与其他可穿戴设备目前的发展状况一样，智能手表无论是消费市场还是业界生态，远没有营造出预期的良好环境，没有划时代的领头羊产品、没有大玩家、消费者普遍持观望态度，种种现状让智能手表市场发展面临扑朔迷离的不确定性。

与此同时，一窝蜂一拥而上的背后，玩家们也不得不承认一个尴尬的事实，作为被寄予厚望的可穿戴设备，智能手表一直被吐槽的口水淹没，功能不实用、设计丑、待机时间短，尤其是千篇一律的同质化“老三样”功能，所有智能手表几乎都“长一个样”，发烧友吐槽无能，普通消费者则无从下手。

你模仿我的脸我模仿你的面

信息提醒、运动计步器、卡路里消耗、睡眠监测……市场上琳琅满目的智能手表产品，几乎每个产品都在主推这几个功能，从智能手环时代就不断被翻炒的冷饭，在智能手表井喷的2014年仍没有馊，炒得“香气四溢”。

仍记得数月前的柏林电子消费展，索尼、三星、高通各自发布了新款智能手表。索尼发布的SmartWatch 2，是其第一代SmartWatch 的升级版，配备1.6 英寸的显示屏，分辨率为220*176，防水，用户可以通过NFC 与兼容设备进行配对，续航时间为3~4 天。三星发布的Galaxy Gear，配备1.63 英寸显示屏，分辨率为320*320，表带处嵌入了一颗190 万像素的摄像头，续航时间为25 小时。高通发布的Toq，配备采用低能耗显示技术Mirasol 的彩色显示屏，支持无线充电，续航为3~5 天。

硬件上配置各有差异，但再仔细看软件功能介绍，三个一线大厂的智能手表极度雷同。通过蓝牙等方式与智能手机链接，可提醒电话、短信、邮件、日历等应用，里面内置振动马达，提供震动功能。它还可以控制手机的音乐播放器，可控制音量、播放、切换等基本功能。健康运动追踪功能更是毫无差别，计步器、卡路消耗、心率监测、睡眠监测等杂牌厂商都能轻易山寨的功能，也被这些大厂捧为主打。

甚至连手表的设计也是相互克隆，以金属机身、真皮表带等为标配，烂大街无可避免。

开发平台孱弱杀手级功能匮乏

“造成同质化的困境，更多原因在于从业者的作。”土曼科技的汪伟接受记者采访时说道，“不作死就不会死，目前的可穿戴设备，很少有从用户需求出发，踏踏实实做产品的。在应用生态圈尚未成熟之前，一个硬件产品绝不能仅靠硬件规格产生差异化。”

作为国内较早的智能手表玩家，汪伟见证了智能手表从概念到井喷发展的历程，对目前智能手机市场的乱象，他有着深刻体会，“同质化意味着产品缺少杀手级功能，这需要更多的第三方开发者和厂商共同努力。尽管三星和索尼都在做各自的智能手机开发平台。目前三星的Galaxy Gear 已经拥有70 款应用，索尼也正在鼓励更多的第三方开发者入驻他们的平台。但各自平台封闭，拒绝开放，功能与其他硬件不兼容，事实上仍是大厂的垄断，创业团队如果不深入洞察消费者需求，做出来的产品只会是毫无竞争力的山寨。”

固然，应用生态圈的成熟并非一个两个厂商能够独立解决的，业内能够独立维护一个硬件与应用的独立生态圈的，也只有苹果一家。但在快速发展的智能手表市场，初创团队如果不用心开发产品核心功能，以拼凑、山寨的心态做硬件，坐等应用平台的兼容与开放，妄图坐享其成，只会是等死的节奏。

乱象与机遇并存突破瓶颈靠“修行”

尽管发展遇瓶颈，尽管同质化的现状很难改变，但作为下一个消费电子产品的蓝海，智能手表市场仍以庞大的潜在消费人群吸引越来越多厂商的进入。根据市场研究公司IHS 的预测，今年包括智能手表在内的可穿戴领域的市场为93 亿美元，在2016 年将会实现翻番达到188 亿美元，智能手表的未来仍大可期待。

要想在这个快速增长的市场里快速建立起优势，及早建立应用生态圈、开发产品核心功能才是建立和巩固壁垒的最好方法。在智能手机不离身的今天，要想吸引消费者24小时戴着智能手表，只靠鸡肋的同质化功能玩玩是不可能的。汪伟和他的极客团队潜心开发一年的土曼T-Fire Metal以医疗级的专业健康管理功能获得业界关注，或许值得大部分中小型智能设备厂商或创业团队效仿。