艾媒咨询：移动分发入口改变 360社交分发占优势

一直以来，各大互联网厂商纷纷争夺移动端用户入口，如百度借助搜索、360借助安全、腾讯借助社交、阿里借助淘宝....争夺海量用户，寻求流量变现，而这其中移动应用分发是被公认的最直接也是最佳的流量变现途径。艾媒咨询发布了《2014Q3中国手机应用商店市场研究报告》，其中显示：

移动搜索用户入口优势渐逝

通过艾媒发布的报告，可以看出中国手机网民在下载应用经常使用的渠道选择上，除了移动端的应用商店比例高达70%，其他几乎清一色的低于20%，这其中也包括了移动搜索和PC端搜索引擎下载。

图：2014年第三季度中国手机网民应用下载渠道分部

前文中已经已经提到，百度一直以来希望借助移动搜索杀入移动应用分发领域，通过最近两年不断的高强度的推广，目前百度对外宣传移动搜索日活破亿，同时以近80%的市场份额高居国内移动搜索市场榜首。一直以来百度移动希望借助移动搜索的长尾效应在移动应用分发领域获取更高的市场份额，但无奈的是用户更倾向于直接从应用市场获取应用，于是19亿美元收购91无线，用金钱换取时间，反正我有钱，就是可以这么任性！

图：2014年第三季度中国手机应用商店用户知名度与使用率排行

同样从艾媒发布的2014年第三季度中国手机应用商店用户知名度与使用率排行榜中可以发现，有钱的百度借助金钱政策，旗下的百度手机助手、91助手及安卓市场在中国手机应用商店用户使用率排行方面，一举占据了第三，第五，第六名，而总和相加刚刚超越排名第二的腾讯应用宝，但问题来了，虽然百度“群狼战术”将用户使用率做到了国内第二，但和最早的大打移动搜索战略有何关系？虽然移动搜索有长尾效应，但如要做应用的精准分发，如何执行？

移动应用分发就应打社交牌？

艾媒在报告中提到：360手机助手领先得力于其PC端品牌知名度较高，用户由PC端转到移动端的使用习惯。腾讯应用分发平台借助于腾讯QQ与微信的优势，捆绑热门应用下载，社交平台优势，在手机应用商店市场后来居上。

其实360手机助手早在今年10月便在国内首创“社交分发”，虽然腾讯应用宝后来跟上，但从两大移动应用分发平台均打出了“社交分发”这一战略，与排名第三的百度“搜索战略”背道而驰，当七成的用户更倾向于移动端应用商店下载，13%的用户选择移动搜索，笔者在这里只能说，是“他们”对，还是“他”错？