《一步之遥》：一场营销界的花域大选！
另一场花域大选早就秘密筹划了!
姜文的电影从来都不缺话题。
四年前，姜文用《让子弹飞》引爆了中国的新闻舆论场。美中不足的是，姜文前作《太阳照常升起》票房失利，连累了《让子弹飞》这样一颗震爆弹;以至于虽然票房大卖，但是围绕影片展开的品牌营销案例却乏善可陈。尽管姜文早就明言《让子弹飞》不会拍续集，但《一步之遥》与《让子弹飞》在英文片名上的高度关联(《让子弹飞》英文名Let the bullets fly，《一步之遥》英文名Gone with the bullets)，不能不让大家有另外一种期待：《一步之遥》定是《让子弹飞》某种意义上的续集!
营销界对姜文蛰伏四年，潜心制作的《一步之遥》充满了期待!就像影片里的故事一样，围绕《一步之遥》而展开的营销界花域大选早早地就已经秘密筹划了。
姜文：好饭不怕晚!
《一步之遥》影片上映后，口碑严重两极分化，支持者与批评者壁垒森严互相攻伐。与网络上的口沫横飞相比，需要吃《一步之遥》这口营销饭的各大品牌似乎立场更加坚定、一致，那就是：不容置疑地为姜文站台，不遗余力地做营销推广!
《一步之遥》这顿品牌营销大餐的菜单上，名贵菜品还真不少： LV、阿玛尼、翼支付、爱奇艺、嘀嘀打车、小米……
为了充分再现LV品牌与东方魔都的历史渊源，路易威登不惜空运了15只《一步之遥》故事发生年代所生产的古董皮箱，作为影片的真实道具。意大利著名时装品牌阿玛尼更是不甘示弱，为整部电影提供了服装定制，让人怀疑姜文是不是由此节省了大笔戏服费用。爱奇艺则大手笔包干了《一步之遥》首映场预售票的独家授权，成功向外界宣示“爱奇艺进军电影行业”……据了解，与《一步之遥》有营销合作的品牌客户名单多达70余个!各个品牌都卯足了劲儿要创新玩法，除了上述国际奢侈品牌的广告植入，翼支付以小博大的互联网玩法更引起了不少业界人士的赞叹。
“巧取”与“豪夺”：营销的互联网玩法
翼支付并没有植入《一步之遥》，毕竟那个年代没有互联网支付这玩意不是。翼支付获得了《一步之遥》的影片元素授权，但并没有立即投入巨额预算进行广告轰炸;相反，通过轻巧的互联网营销创意，达到了事半功倍的效果。作为中国电信旗下的移动支付子品牌，翼支付在娱乐互动营销方面之敢想、敢玩、敢耍，简直令人侧目!
翼支付此番的营销特点，一言以蔽之：“巧取”互联网创意、“豪夺”受众注意力!
1. “一分钱抢票看《一步之遥》”奠定网络活动基础
翼支付首先在官网推出了“1分钱抢票看《一步之遥》”的网络互动活动，通过提供限量的超低价电影票，为后续的一系列网络互动推广提供了极具吸引力的奖品。
2.创意硬广线下投放，线上掀起网络话题风波
翼支付通过结合网络热词，诸如“什么怨、什么仇”“100块钱都不给我”“有钱就是任性”等，创作了一系列极具网络风格的硬广作品，并搭载“1分钱抢票看《一步之遥》”的活动信息，通过地铁灯箱进行小范围、有限度的定点投放，由此引发了网友的自动拍照、上传和分享。
这一系列硬广本就具有网络话题性，再加上1分钱抢票的奖品刺激，因此在微博、微信上实现了自发性扩散，并通过大号的转发评论，产生了更大的话题涟漪，成功进入热门话题排行榜!
3.《一步之遥》台词金句，引发微博、微信转发热潮
翼支付在《一步之遥》正式公映的第二天，即发布了“台词金句系列”九宫格图片，同样搭载“1分钱抢票看《一步之遥》”的活动给你信息。这一系列金句的出现，使许多还在被口碑影响而犹疑不定的观众产生了强烈的兴趣，并在一分钱抢票的刺激下引发了大量评论和转发热潮。
4.微信H5游戏《一步之摇》最后强力一击!
翼支付结合电影《一步之遥》的主题和授权，开发了一款名为《一步之摇》的摇钱树H5游戏，用户通过摇晃手机，可以获取摇钱树上的金币，然后在朋友圈分享成绩即有机会抽到《一步之遥》的电影票。这个简单、有趣、应景的微信H5游戏也在微信朋友圈获得了客观的流量，将翼支付与《一步之遥》的品牌联合信息充分曝光。
内因与外因：三股力量合璧，创造巨大成功
这一系列推广活动的成功进行，有三个重要的推动力量：其一，是推广创意本身的趣味性和话题性，产生的病毒效应;其二，合理动用了网络大V的传播力和影响力;其三，中国电信的客户端，邮箱，短信，网站，官方微信、微博等自有媒介资源的大力支援。
这三股力量，正是内因与外因的有效结合，媒介力量在创意的引领下发生了爆炸性的效用，最终帮助翼支付，以极小的成本投入完成了一次堪称典范的互联网营销推广!