移动营销带来的颠覆时代 腾讯广点通“死磕”效果

“一半的广告费是被浪费掉的”，这是广告界一句传世法则，不过，在移动互联时代这个法则已经无法立足。

刚刚过去的“双11”，懂得互联网营销的商家就赚的盆满钵满。“过去我们一直在摸索什么形式的广告点击率高，能切实的提高销售额。如今，原生广告中的信息流广告就是我们要找的。”雨浩男装在双11移动营销推广中选择了腾讯广点通，投放QQ空间信息流广告，而这个选择让雨浩男装ROI达到7(投放1元广告即可获得7元收益)，日均销售额远超预期。

消费者时间的碎片化以及广告推送的人性化，使移动端的消费日益增长，商家们的关注点已经转移到移动端投放中。在双11期间，攀登手表在投放信息流广告的15天里，成交量从20万直接飙升到200万，较之前翻了10倍。

“移动正在重塑我们的生活，而面对这样的变革，营销也正在进行着进化。”在2014腾讯合作伙伴大会上，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群发表了题为“移动时代，向营销要效果”的主题演讲，提出了营销正在带来一场商业变革。

在马轶群看来，效果广告利用大数据定位用户需求，将广告智能地推送到目标人群，大幅提升了广告主的投入产出比(ROI)，得到越来越多广告主的青睐。效果广告因“自动化+大数据”、“效率+效果”的双提升优势，成为广告的未来。

正是在这样的背景下，广点通在思考如何能为更多广告主挖掘移动端广告投放机会，帮助广告主实现低投入高回报的核心诉求，最大限度地创造营销价值。

目前，广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳过百亿腾讯流量资源，为广告主提供优质广告展示位，同时通过移动联盟聚集更多流量，触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿。

为了更好的追求“效果”，广点通还成立了移动联盟，该联盟主要是依托广点通平台广告技术和广告主资源，为移动应用开发者提供专业、高品质的流量变现服务。系统覆盖Android、iOS，提供Banner、插屏、开屏、应用墙等多种广告形式，为移动媒体提供高品质的流量变现服务。

截止到目前，移动联盟总流量超过6亿。“我们提供的是一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台，广点通移动联盟今年收入全归开发者，平台不参与收益分成。”马轶群在接受记者采访时表示。

马轶群还表示，未来广点通将加大移动广告生态体系布局力度，既为移动应用开发商提供高品质流量变现服务，又为广告主提供更强大的跨平台、跨终端的广告投放选择。