史玉柱：收购继续 内置广告 拒绝海外市场

编者：史玉柱很低调，但是巨人不会

北京时间9月18日，巨人网络董事长史玉柱再度表示，巨人将在下半年继续展开收购，不过暂时没有可公布的收购计划。

近日，曾有消息称巨人网络将以5亿美元收购久游，巨人网络董事长兼CEO史玉柱正面进行了否认。久游网总裁王子杰则明确表示，“久游网从未与巨人有过任何接触。”

今年7月份，巨人网络投资5100万美元，成为51.COM的战略投资者与单一最大股东。史玉柱随后表示，巨人手握8亿美元现金，在成功收购51.com 25％股权后，巨人在未来一年内还将继续进行收购。

游戏中拟内置广告

近年来，游戏内置广告逐渐成为新热点。在国外，微软公司曾收购Massive公司，谷歌则收购了Adscape公司。本土企业中除了InGamead，北京创世奇迹广告公司旗下的酷动传媒也专注于游戏内置广告业务。

据史玉柱透露，巨人已经开始尝试在游戏中内置广告，目前正在测试，不过他表示，还需要听取玩家的反馈，在保证游戏玩家良好体验感的前提下，在游戏中植入适当的广告。

目前，国内几大网游巨头都在进行内置广告的尝试，盛大早已通过其投资的In－GameMedia网游传媒布局网游内置广告市场。联众2007年游戏运营收入约为1.1亿元，游戏内置广告收入为1500万元，占总收入的13.6%。此外，腾讯2007年游戏内置广告收入为2000万元，盛大达到1500万元，天联世纪和久游的游戏内置广告收入也有1000万元。

网游格局明年难以撼动

根据艾瑞咨询发布的《2008年第二季度中国网络游戏市场监测报告》研究显示，盛大、网易、巨人和腾讯为中国前四大网游企业，占据近50％的市场份额。

对于明年，中国网游市场的格局是否会发生巨大变化，史玉柱认为，未来几年网游市场仍将是几家大企业争霸的局面，小企业很难创造奇迹。

“原因就在于竞争越来越激烈，竞争带来的结果是国内企业研发水平高速提升，研发费用越来越高，未来主流市场将被国产游戏与少数国际大制作的游戏占领，除非产业有新模式诞生，在目前商业模式下，网游市场格局不会发生大的变化。”史玉柱表示。

暂无进军海外计划

在今年7月份举办的ChinaJoy展会上，国内多家网游企业表示将进军海外市场。网龙公司CFO陈泽民称“网龙现在的收入20%来自海外市场。金山则已进入了新加坡、马来西亚以及越南市场。盛大公司表示，早在2007年年初就已经谈了好几家海外运营商，并且已经有超过7款网游产品出口。

新闻出版署副司长寇晓伟也曾表示，“以往很多海外开发商在配合中国代理商时很不尽职，但现在中国在海外已经树立起很好的形象，这也将使中国的网游品牌更为响亮。”

不过，史玉柱对于海外市场则显得不太积极。他认为，“中国的游戏市场开发度程度还非常低，尤其是周边的市场，我觉得周边市场的开发度不到10%，就周边而言，至少还有10倍的上升空间。”

“我们不能为了投资人的偏好去强调国际化，实际上国际化是很难成功的。应该还是立足于中国市场，海外目前也只是做海外的华人，原则上我们不去做国际市场。如果那么做至少对我们来说是华而不实的，可能只是给别人一个好看或者炒作的噱头，并没有真正带来多少贡献。目前一些大型的网游公司都已经上市了，但是在报表里面，海外所提供的利润来源比重都是忽略不记的。”史玉柱表示。