首创置业掘金淘宝 折上折抄底价房源发起电商时代“启蒙运动”

随着经济的飞速发展，电子商务已经成为各行各业的主流消费渠道。面对日新月异的电商时代，房地产销售岂能固步自封?把房子卖到网上，对于今年迈入深度转型十字路口的房地产行业更是意义非凡，成为实现长远发展的契机与途径。在“双12”期间，首创置业掘金淘宝等电商平台，在业界上演了一场“启蒙运动”。

首创置业探索降低交易成本

在经历了10年野蛮生长的“黄金时代”之后，中国楼市正走向“白银时代”。面对风头正劲的电子商务，房产从业者开始积极“触电”，以寻求在楼市“新常态”下向好发展。在今年“双12”，首创置业登陆淘宝，推出特价房、购房优惠等多种电商促销活动。这种敢为天下先的行为，源自首创的真正实力——最具价值综合地产营运商的能力以及雄厚的国资背景。

而首创置业的电商试水，对于房地产行业来说极具意义，在为购房者购房带来方便之余，也带动了整体交易成本的降低。“触电”之后，购房者可以直接从淘宝上快捷获取房产信息，并方便进行产品对比。这种通过互联网开展的促销活动，不仅减少了交易环节，还降低了传统渠道成本。

此外，直接与淘宝平台用户进行点对点的宣传，也使传统的营销成本大幅降低。首创置业成本控制能力的提升，也使电商平台可以提供更多折扣和补贴，带给了购房者更多实质优惠。因此“双12”期间，首创置业推出了各种购房折扣与优惠活动，并在此基础上进一步让利，送上折上折的抄底价房源。

首创置业尝试提前精准锁客

房产电商这一先锋性实验，在降低整体交易成本的同时，也实现了开发商与购房者之间的信息交换和初步交易意向的达成，使首创置业提前精准锁定目标客群，最终促成线下交易。

而在此之前，开发商主要通过广告宣传和线下活动的召集，将客户带至售楼处进行简单的意向登记，难以有效获取精准的目标客群。在“双12”活动中，首创置业受益于淘宝等电商平台丰富的线上资源，通过其网络平台整合信息资源和购房者需求，快速积累精准目标客户促进了成交。

此外，房企与电商还可以线上线下资源互补，大幅增加客户资源。在首创“双12”活动锁定的精准目标客群中，除了项目本身吸引的部分客户，还包括了电商平台的用户和粉丝。因此在互联网时代，电商将成为房企营销新的战略渠道，从而提振销售业绩。

“双12”活动中，首创置业通过掘金淘宝，借助电商平台解决房地产降成本与增销售的难题，为行业发展探索出了一种前瞻性思路。可以预见，在首创置业的电商启蒙运动之后，房企“触电”之风将日渐盛行，带动行业健康发展。