芒果TV成跨屏营销腹地 民族品牌百雀羚1.65亿牵手《快乐大本营》

12月16日，本土化妆品行业巨头——百雀羚与芒果台正式签署合作协议，以1.65亿的广告投入正式成为《快乐大本营》广告合作伙伴。与之前单项目单屏投放策略不同，百雀羚此次依托《快乐大本营》王牌综艺内容，将在湖南卫视、芒果TV两大强势媒体平台上利用网台联动的独家天然效应，正式开启跨屏营销新阶段。

无娱乐，不营销：牵手综艺王牌助力品牌升级

无娱乐，不营销，是当前互联网时代企业品牌营销大势，也让占据电视行业娱乐风向标的湖南卫视节目资源成为商家争夺焦点。百雀羚作为国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，品牌秉承“草本护肤”的天然护肤理念，并追求不断创新产品与用户护肤体验相匹配，这与《快乐大本营》青春、快乐、积极向上的节目诉求和不断创新求变的品牌调性相生相融，也是百雀羚贯彻年轻多样化，不断创新求变的战略体现。此次斥资1.65亿牵手《快乐大本营》，旨在让百雀羚通过这档综艺娱乐王牌节目，将自身民族化妆品的品牌精神内涵进行传播，借势娱乐以吸引巩固其80、90后为主的年轻目标消费群体。这也让百雀羚成为明年民族品牌中贯彻“娱乐营销”的亮眼风景，让老牌品牌焕发出新生活力。

无跨屏，不营销：抢占芒果TV势在必行

作为湖南卫视新媒体战略重中之重，芒果TV将成为湖南卫视明年所有自制内容全网唯一独播平台，这也让众多企业看到了跨屏营销的商机。以往多平台分散式的跨屏投放，平台、内容、受众之间的关联契合度一直存在障碍，而湖南卫视与芒果TV之间天然的台网联动效应，从内容到平台，从受众到品牌，都为企业创造了最理想的跨屏营销环境。此次合作，百雀羚不仅加入《快乐大本营》Q3、Q4电视广告投放，更针对跨屏营销需求，与芒果TV达成《快乐大本营》全年网络合作伙伴，通过台网联动、跨屏营销，最大程度上让品牌传播覆盖多平台多媒介核心受众。

在此前举办的2015年招商推介会上，芒果TV已正式向外宣布，明年湖南卫视所有的自制节目内容将由其全网独播，不在其他平台上进行分销。这使得芒果TV一跃成为众多企业抢占明年跨屏营销最佳资源的必争之地。随着又一品牌加入《快乐大本营》2015网络合作伙伴之列，《爸爸去哪儿》、《天天向上》、《我是歌手》、《花儿与少年》等众多王牌项目的网络合作争夺战也更加激烈。