云像数字助力上海老字号品牌创新焕新颜

传统企业如何应对互联网带来的颠覆性转变，在这个日星月异的时代，是逃避还是拥抱？是退缩单打，还是并肩作战？如何成功实现互联网思维的转型？这是每个传统企业家所思考的问题。

日前，由上海现代服务业联合会、黄浦区商业联合会主办，云像数字、《商业评论》联合承办的2014年自主品牌创新研讨会暨2014黄浦区老字号品牌论坛在上海成功举办。

此次会议以全新的姿态，携手众多知名企业领袖、资深数字化大师、传媒风云人物及高校专家学者等多方权威人士齐聚上海黄浦，传播最前沿的品牌数字化发展趋势和信息，呈现最顶尖的新思维、新模式、新技术，谋划最高端的互动活动和内容，打造了一场理念碰撞、知识交流、新技术应用探讨的思想盛会。 

据介绍，上海拥有商务部认定的“中华老字号”180家，其中，黄浦区拥有老字号96家，老字号、老品牌的数量在全国名列前茅。但也有部分老字号面临品牌没落、消费群体流失等问题。想让老品牌重新焕发青春，必须为老品牌注入新的内涵、新的技术，延长老品牌的生命周期；同时在企业改制改组过程中，营造更适合老品牌发展的空间。

当众多的消费者从线下转移到线上之后，传统企业才开始意识到“触网”接受技术变革的重要性。“信息量已经进行了9转移，消费者线上+线下的跳跃性消费行为需要被评估。”云像数字CEO安士辉在论坛现场演讲时如此评价到。

图为：云像数字CEO&瑞金麟集团联合创始人

传统企业需要进行数字化转型以便更好的适应时代发展。当互联网公司已经抢先获得大数据优势的时候，传统企业如何能够从众多的数据挖掘中精准分析消费者行为，并找回线上消费者，成为了其面临的重要难题。“传统企业对消费者和品牌的定位需要从感性理解转向数字理解。”安士辉表示，这也是云像数字希望能够为传统企业带来的全新改变。

对于传统企业来说，单独的电商服务已经无法满足时代变革的诉求。在不同的商业环境下，企业需要更加完整的数据链条与完善的数字化平台。数据的收集不再仅仅局限于门店、社交数据等单独层面，而是要形成完整的O2O闭环，将产业链数据进行打通，更加完善的分析消费者行为，从而进行精准营销。

因此云像数字提出了打造“完整数据资产”的理念，将Digital Marketing与Ecommerce完整打通，整合多种数据源帮助企业构建强大消费者资产。以Omni consumer为基础，明确其完整消费者画像(Face)，基于CRM为客户提供数字营销和数字渠道的服务。云像数字的CRM产品属开放平台式产品，主要有以下几大功能模块：数据管理模块、数据报表模块、消费者忠诚度管理模块、工具模块等。“我们希望能够形成品效合一，为企业进行基于消费者资产的数字一体化服务。”安士辉如此解释到。

如今，互联网给传统企业带来巨大的冲击，并且这种巨大冲击还在不断深化与扩张，要想在这场大战中不被时代抛弃，每个传统企业都面临着互联网转型的挑战。 谁能够跟上新的时代、新的步伐，运用新的互联网思维，谁才能在激烈的行业竞争中抢得一席之地。让我们拭目以待上海老字号品牌在注入互联网基因后如何焕发青春。