《匆匆那年》播放超五千万美拍成为电影营销新战场

一部好的电影、电视，必然有一首朗朗上口的主题曲。随着网络技术的发展，这种亲密的关系越来越明显，影视主题曲不仅给影视增添色彩，还成为了影片宣传的重要元素。例如朴树为《后会无期》献唱的《平凡之路》在微博仅用7小时就破掉百万试听的记录，一时间引来了无数的网友刷屏。《小时代3》的片尾曲《时间煮雨》则用3小时25分播放量即破百万，主题曲在社交平台上的营销，俨然成为了电影宣传的新模式。

作为国内第一短视频平台的美拍自然而然成为了营销的重地。《匆匆那年》官方在主题曲发布时，就主动找到美拍合作，利用主题曲《匆匆那年》做起了大文章。除了授权美拍使用《匆匆那年》的背景音乐，还在美拍上玩起了UGC。通过上传美拍，搭配王菲《匆匆那年》主题曲做背景音乐，意境或搞笑、怀旧、青春、爱情、友情……，并加上#匆匆那年#话题，@小伙伴一起参加，就可以赢得《匆匆那啊年》双人影券以及电影首映礼VIP入场券。

《匆匆那年》美拍活动截图

音乐+社交创新式的玩法立马吸引了众多粉丝的参与，在活动短短的四天时间内，《匆匆那年》背景音乐的下载量突破百万次，相关音乐主题视频播放量更是突破了5000万。

不仅如此，美拍的相关话题还同步到了微博上。受美拍营销的影响，电影《匆匆那年》相关微博阅读更是达到惊人的4.8亿，成为了网络上网友讨论的最热门话题之一。

《匆匆那年》微博截图

音乐+社交的组合无疑成为了美拍区别于其他社交平台的营销的新形式，这种新形式的诞生为电影、电视、音乐营销带来了革命性的变化。影视剧、音乐不再是仅仅作为内容输出，还能充分调动用户积极参与到创作当中，极大地发挥了作品的流传性。毫无疑问，新形式的诞生已经让美拍成为影视剧、音乐营销的重要战场。