优酷推边看边买跨界玩法试水视频营销新模式

在大数据融合基础上，视频与电商的跨平台结合成大势所趋，电商消费也随用户内容消费的深入发生着潜移默化的转变。近期，优酷视频营销拳头产品"边看边买"面世，力主从策略、产品、模式等多方面重塑视频营销。同时，首批达人店铺率先亮相，上优酷，看视频就"购"了。

优酷总裁魏明表示，"边看边买"是优酷敢为人先的一次创新尝试，基于内容连接商家与消费者，探索大数据时代视频行业的巨大商机，以此实现"屏幕即渠道、内容即店铺"的优酷愿景，开启一个崭新商业模式。

　　边看边买广告可以被需要

对消费者而言，"边看边买"的最大亮点莫过于广告形态的改变，广告也可以被需要，而不再是单纯的铺天盖地。从用户体验讲，区别于单一的视频广告，"边看边买"从特定内容，特定时间，特定场景，营造特定的消费环境，带给用户最新鲜的视频互动购物体验。

凡遇到优惠商品，喜欢立刻买，犹豫就存着，这一过程用户无需跳出视频播放情境。作为打造个性化体验的关键一环，优酷也全力保障着视频与购物均可乐在其中。

　　消费引导视频营销人人可得

而在商家立场上，"边看边买"实现了广告营销从被动传播到主动引导消费的本质转变。商家或视频原创作者，只需通过内容创作与运营，在合适的时间，合适的场景下关联合适的商品，即可轻松实现品牌或商品的传播。最重要的是，商家可根据营销需求量身定制自己的视频，并进行分类精准投放。例如，极客，户外，美食，母婴等等。

同时，借助优势大数据平台，可深入挖掘用户的内容消费与购物习惯，基于内容平台建立起商家和消费者的有效连接，精准定位消费人群，提升运营效率和消费转化率。

　　大数据助力创视频营销新起点

一直以来，优酷在于视频电商领域，从早期的视频广告，到全平台的视频互动购物服务，经历着不断的尝试。对优酷而言，全面、多元的资源组合能为视频电商提供足够的内容支持，而大数据则是催化视频电商的杀手锏。此时"边看边买"应运而生，不仅仅是多屏营销的必然趋势，同时更是大数据背景下视频电商的核心诉求。

在视频观看过程中，通过内容与商品的紧密融合和渗透，以此激发购买欲望，最终将用户购买冲动转化为订单。这一点上，"边看边买"正是立足产品创新，建立起内容与商品，商家与用户的完美连接，形成从内容到电商的完整消费链条，实现流畅转化。

某种程度上说，推动行业变革，"边看边买"是探索视频营销更多可能的新起点，魏明如是说。