信息名址破解企业难题:构建绿色APP推广体系

 呈“几何式”增长的用户规模带动移动应用不断发展
      “忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。此时此刻，移动互联网已经迅速渗入社会生活的方方面面。从一组数据能够更直观的体现移动互联网的增长速度——根据艾瑞咨询公布的数据显示，截至2013年年底，中国移动网民规模为5亿人，而2014年7月公布的数据中，中国移动网民的规模已经达到8.68亿。从市场规模来看，据统计2014年第一季度，中国移动互联网市场规模已经达到330.7亿元，同比增长78.5%。
      移动终端和手机移动应用的不断发展是带动我国移动互联网高速发展的“双引擎”。其中，移动互联网应用让大众获得更便捷愉悦的生活体验，即时通讯、第三方支付、购物、网上银行等等细分市场不断发展，也带动了各个细分领域的不断变革。我国的APP市场可谓是“你方唱罢我登场”，不断有优秀的APP脱引而出，呈现出百家争鸣的态势。
      竞争激烈，有效推广APP愈发重要
      我国的移动互联网市场，经过几年的发展和完善，已经产生了一定的结构化变迁，商业化步伐进一步加快。也正因为如此，越来越多的传统企业也开始面临自身的商业体系转型。从目前来看，企业APP无疑正是占据未来先机，领先竞争对手的重要法宝之一。而明智的决策者们也已经开始用移动互联网的思维思考企业未来的发展轨迹。
      很多企业已经看到了推广APP的重要性，也都做出了很多努力，诸如市场调查、消费者分析、多平台宣传、推出有奖活动等等不一而足。然而在轰轰烈烈的背后，很多企业却忽视了最基本也是最简单的问题：怎么样才能让用户最方便、最快捷、最安全的下载到企业想要推广的APP呢？
      以前，企业推广APP很多采用电子应用市场和二维码下载方式，而这两种方式都存在短板。就应用市场来说，用户搜索APP名称时有可能被竞争对手的类似APP引诱“反水”，同时由于目前移动应用市场乱象丛生，企业应用有可能遭到篡改注入非法信息。而就二维码推广来说，除了认知和操作门槛之外，还需要印刷在稳定的媒体上以方便扫描，因此在传统的广播、电视、平面媒体上局限性很大，用户的安装率一直都不太理想。所以不难看出，这两种APP推广方式都不能为企业解决这个看似简单的问题。
      信息名址为企业打开移动互联网“入口”
      为了解决困扰企业的APP推广难题，工业和信息化部电信研究院信息名址服务管理中心推出了信息名址服务。这种引导清晰、操作简单、便捷直达、利于传播的移动寻址方式为企业的APP传播难题提供了一个理想的解决方案。
      信息名址是在移动寻址行业标准《短信名址服务总体技术要求》的指导下，以12114号码为通道、通过信息服务引导，为企业提供了简单、方便的移动互联入口。信息名址服务具有权威性、统一性、准确性的特点，企业只需要注册信息名址就能够轻松迈入移动互联网时代。用户在手机上编辑企业注册的APP下载专用信息名址发送到12114就能够直接获取企业APP下载地址，免去了用户到应用商店下载的过程。不仅简化了程序，而且能够最大程度的避免山寨APP和同类型APP的影响，实现一举多得的效果。此外，企业还能够借助信息名址让用户轻松登陆企业手机网站，一键关注企业官方微博和微信等。另外，企业还能够借助信息名址平台进行互动，实现进行投票、抽奖、留言等功能，进一步拉近企业和消费者的距离。
      此外，利用信息名址下载APP，最大程度的避免了竞争对手的干扰。同时，相较二维码、电子市场等传播方式，信息名址简短易记、定位清晰、操作简单，给用户的体验更加直观、准确，更加适合在多种场合和媒体上宣传推广，也有助于用户间的口碑传播。借助信息名址还能够准确的收集用户的资料和信息，为企业进一步实现对用户的精准营销提供了基础数据支持。应该说，信息名址以自身强大的优势让企业破解APP推广难题，真正使企业拥有了布局移动互联网的“入口”。
      为更好的响应工信部号召，配合政府加强移动智能终端安全管理工作，信息名址服务管理中心结合信息名址优势资源和多年移动应用服务经验，联合行业内多家权威组织和机构，并携手北京新网互联科技有限公司共同推出了中国首家全程验证APP安全管理平台——可信应用平台。可信应用平台通过软件发布者实名审核管理、安全检测、防篡改加密保护、APP签名认证、信息名址安全下载等工作，在最大程度保护移动应用用户安全的同时，为APP运营开发者、各应用商店提供了一个绿色的展示和检测平台，为相关行业者行业自律，共同维护产业发展提供了环境，也为相关行业标准的指定，促使我国移动应用市场走上健康、有序的标准化之路奠定基础。
      成立可信联盟，进一步完善绿色APP下载体系
      2014年7月17日，由工业和信息化部电信研究院信息名址服务管理中心（主办的“推进移动寻址标准，共建可信应用平台暨移动应用行业发展研讨会“在北京隆重举行。本次研讨会围绕《短信名址服务总体技术要求》行业标准的制定和APP可信应用平台的搭建，以短信息寻址和APP应用可信应用平台为重点切入，全面回顾了我国移动互联网发展过程中，在规范移动寻址入口，以及APP检测、认证、管理方面取得的系列成果。研讨会还同期举行了“可信应用联盟”启动仪式。可信应用联盟是信息名址服务管理中心以可信应用平台为核心，联合行业相关的硬件厂商、APP制作商、分发渠道等一起，形成了一个产业合作联盟，该联盟旨在共同保障用户安全放心地使用移动应用，加强行业自律，维护产业发展环境，完善行业标准，推进移动应用产业健康发展。
      接下来，信息名址将继续与时俱进，发挥可信应用平台和可信联盟的优势，有效的净化移动互联网应用市场，助力我国移动互联网产业链的安全、健康、快速的发展。同时，信息名址服务管理中心还将继续以《短信名址服务总体技术要求》行业标准为指导，以信息名址为核心，开发更多、用户体验度高的应用，并携手我国各行各业的企业一起探求移动互联网时代企业经营发展模式的创新，为企业在未来在移动互联网领域的发展奠定坚实的基础，助力我国的移动互联网产业腾飞。