中国智能电视行业整体趋势

智能电视行业连续三年保持着高速增长的势头，尤其是2014年智能电视产销量爆发。至2014年底智能电视用户规模将超越IPTV电视用户和双向互动有线电视用户。随着终端的不断普及，智能电视大屏广告成为广告主关注的新趋势。

1、 中国智能电视终端规模

中国电视机年总体产销量保持在4500万台左右。而智能电视销售规模近三年突飞猛进，从2012年的850万台，2013年1690万台，预计至 2014 年底将达到3500万台智能电视。

三网融合推动着智能电视的快速发展，电视已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。随着智能电视覆盖量的扩大，智能电视也将逐渐成为数字家庭的核心。

1、 中国智能电视渗透率

智能电视渗透率：

指智能电视占总体电视销售量的比例。

2014年中国一二三线市场上在售卖的电视机绝大多数都属于智能电视。经过三年发展，截至2014年3月底智能电视渗透率已达到56%。传统电视厂商开始探索智能电视的运营模式，未来智能电视的渗透比重将不断上升，预计到2014年年底将超过70%。

3、 传统电视品牌与互联网电视品牌市场份额对比

2014年3月累积数据显示，传统电视品牌的市场份额达到96%，而互联网电视品牌(包括乐视、小米)占有率仅为4%。

传统电视品牌仍然占据市场主流，由于其技术的不断成熟，内容逐步丰富和完善，未来的销量还将不断增长，而对于跨界的互联网企业来说，却只是起步和尝试。

4、 国内品牌与国外品牌电视市场份额对比

2014年3月数据显示，包括创维、海信、康佳、TCL、海尔等国内品牌智能电视的市场份额达到87%，而其他国外品牌仅占比13%。

在电视市场销售格局中，国内品牌占据绝对优势。由于国内厂商在智能化解决方案上领先于国外厂商，在未来智能电视领域将会继续挤占国外品牌的市场份额。

5、 中国智能电视激活率及用户活跃度

智能电视激活率：网络环境下运行的智能电视机占总体智能电视的百分比。

智能电视活跃率：每月联网开机3次及以上的用户占总体智能电视用户的百分比。

2013年底智能电视用户激活率为77%，用户活跃率为50%；预计2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。

可以看到用户对智能电视的接受程度越来越高，同时反映出智能电视在操作性和内容性上已经日趋成熟和完善。

6、 智能电视不同尺寸销售量对比

数据显示，40英寸以上的大尺寸智能电视越来越受到广大消费者的重点关注。可以发现，46-50英寸的电视机屏幕尺寸最受青睐，以33%的比例位居首位，其次是40-45英寸的占比22%。

目前国内智能电视市场零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的电视，其中50英寸占比最高，比例为16%。

50及50英寸以上的大屏幕电视共占比33%，大尺寸电视受到家庭用户的欢迎。

7、 智能电视市场线下TOP15城市零售量占有率

从智能电视市场线下零售量TOP15城市的数据来看，上海市以3%的份额占据首位；其次是北京市和广州市，各占比2.6%和1.8%；重庆和天津位列其后，各占比分别为1.7%和1.5%。智能电视零售量占有率较高的城市大多分布在一线城市、重点二线城市等，这些地区由于经济发展较快，消费水平较高，接受新事物能力强，因此成为智能电视销售的主力市场。

总结性发言：智能电视“高清、可控还好玩”，就像一个超级大Pad”，七十寸的智能电视才不到万元。小编从小就玩“大”的，被震撼后再也不在PC和ipad上看片子了！关注“智慧小子”每月有机会获得厂商赞助的高清大屏智能电视！