维护品牌资产，双喜电器品牌坚定打假

品牌是企业一项十分重要的无形资产。为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，企业必须对自己的品牌实施有效地保护策略。某个企业的品牌如果遭遇了侵犯，很多时候导致它将失去的不仅是消费者和市场。当企业的品牌失去了消费者和市场，要想重新树立企业的品牌价值,不可谓“不难”，而且是一定是难于上青天了。

知名厨具品牌双喜电器的市场负责人告诉记者，在国内，知名品牌一定有假冒的、山寨的产品，而且是无法根本杜绝。“双喜是厨具和炊具提供商，产品质量一旦有问题，很容易涉及到消费者的烹饪安全和厨房安全问题，对公司的负面影响非常大”。记者了解到，双喜电器是被严重假冒的品牌之一。由于传统炊具的技术含量低，消费者对传统炊具的关注度有限，选购时不一定具备品牌识别能力，而且一旦选购使用后，很少主动进行更换。国内各种制造小厂遍地开花，假冒双喜电器四处滋长。

面对这样的状况，双喜电器首先在品牌形象上进行了优化和升级，让消费者明白，什么样的形象才是真正的双喜电器，并且加强终端的形象建设，在消费者直接接触的地方能够有一个正确的环境引导。 双喜电器认为，企业品牌和企业形象在企业发展、进步中呈现出的价值毋庸置疑。企业形象是传达企业精神、展示企业理念抱负，对应产品品质内涵的载体和传播方式，并在实施过程中需要自始如一、坚持不懈，才能在公众心目中以及企业内部建立统一、明确、具有强烈共性认知的视觉形象，并达到品牌价值的最大化——被公众推崇、业内尊崇的无形价值，从而提升产品的附加值。双喜电器市场负责人对记者表示，塑造双喜长久不衰的品牌形象，是双喜电器有限公司的一项重要、持之以恒的工作。

双喜电器的标志，是一个传统方形的“囍”，一个家喻户晓的字，承载了中国几千年的喜文化与家文化，造就了双喜温馨、亲民的品牌形象，希望给予消费者最大的幸福美满。同时“囍”与“源于1956”的组合，体现出双喜电器是中国第一口压力锅研发生产者的历史，与压力锅销量第一的行业地位，彰显“国厨”风范。在过去的近60年的时间里，双喜电器已成为中国知名民族品牌。其独特之处在于，双喜电器品牌注重强调品牌发展传扬中国“囍”文化精神，重点发展压力锅产品及树立品质严谨的形象。

在产品上，双喜电器一直坚持高品质和优良的服务，这是假冒产品所达不到的。作为第一口压力锅的生产企业，在产品的更新换代过程中，在标准、工艺、材料、技术等方面，双喜电器技术门类齐全，拥有压力锅发展各个阶段的专门技术。另一方面，双喜电器非常重视主导产品的研发，不断钻研创新，对产品精益求精，不断对产品进行改良设计，从功能、造型、技术等方面不断突破，主导产品的技术水平在行业中一直处于领先地位。目前双喜拥有一支高水平的炊具科技研发队伍，掌握了7大核心技术，包括温压精控技术、双感应技术、语音智能技术、硬质氧化技术、双脉冲氧化技术、意大利高频热压工艺和彩搪不锈钢处理工艺等，取得了近百项专利，产品获得了国内外多项认证。

双喜电器市场负责人表示，未来的世界充满了机遇和挑战，一个成功的双喜电器品牌，将会在对自身形象的努力维护及高品质的产品下走向辉煌。