详细解读新浪微博的Page化 将微博打造成个人公众形象展示平台

编者按：本文来自新浪微博高级产品运营经理刘新征在知乎上的分享“新浪微博最近提出的PAGE是个什么东西？”，授权36氪进行发布。从产品的角度，详细解释了新浪微博的Page化进程，利用Page页面将微博打造成个人公众形象展示平台。

Page是今年微博的重点项目，但因为横跨部门非常多，所以即使在是公司内部，好多人也对它比较陌生，要找到一个完美回答这个问题的人，可不太容易。尽管我工作的很大一部分在干这个，但我可能仍然不是最适合回答这个问题的人，扯哪算哪儿吧……

从去年底开始公司重新考虑了互联网上人、机构、兴趣点之间关系，并推进了内部称之为“Page 化”的过程，除了个人用户之外，我们在平台上增加了机构（企业、媒体）与兴趣点（音乐 电影 图书 物品 位置）两种角色，并重新梳理出任两个节点之间“赞”、“关注”、“订阅”的三种关系。

我本人负责推动用户 Page 的项目运营，也就是把个人用户的 Page 页面（即现在的 Profile 页面）变成一个人的网络展示中心或者其网络业务中心，而不是一个仅仅可以看历史微博的地方。举例，你访问一个歌手的微博页面，可以看到 TA 的音乐作品，可以听到 TA 的作品；你访问一个作家的微博页面，可以看到 TA 的出版作品，并完成在线阅读或者下单购买，访问一个知乎作者的页面，可以看到他在知乎上的精彩问答。更进一步地，还会与第三方业务合作，让 TA 的页面成为业务中心，比如店铺展示、业务咨询等。

为什么要这么做？因为微博已经是个人的最大网络入口，你想了解一个人，最快的方法是什么？访问他的微博。但只看他的历史微博是不够的，如果能把他在其他地方做的有价值的事，创造的有价值的内容整合起来，那微博无疑就成了一个更好的展示个人公开形象的地方。这相当于我们给每个用户建了一个个人站，一个通过 PC 和移动端都能够便捷访问的个人站，它能够帮用户更好地展示自己，也能够更好地帮其他人快速地了解这个用户，这就是这个项目对用户的价值。

形象展示之外，一个用户的个人页也有可能变成他的业务中心，这可能是更有价值的部分。当你通过微博了解了一个人，对他能提供的服务可能会更感兴趣，比如对一个数码控推荐的淘宝店，比如一个风趣幽默技术高超的牙医提供的牙科诊疗服务，比如一个偶像明星提供的会员服务，这就是人际营销的价值。我们可以通过与相关第三方的合作，把这些功能放进用户 Page，实现 PC 移动双平台一站式服务。

想法成型后，在过去的一两个月，我们一方面在做一些产品上的准备，比如可以快速地对某些用户装载特定模块，比如确保用户有完全的卸载处理权限。另一方面，我们也在和一些网站和移动应用沟通，倾听他们对这个项目的想法，在我发了相关邀请合作的微博后，得到了不少 UGC 类网站的热情响应。