手机的盛宴：跨界合作引爆100+个性定制机

6月21日消息，深圳市百分之百数码科技有限公司携手中国电信、百度，于20日正式推出了基于C2B模式的全球首款100+个性定制手机"百变"。与此同时，百分之百公司还携手音乐创作组合水木年华，发布了"100+水木年华"联合品牌手机。

对于类似这样的一种跨界合作，在手机界其实早已不是什么新闻。其实不管是运营商定制、互联网企业定制，还是明星定制，都是一种跨界合作的形式，本质上无大不同，只是方式有别，各有各的玩法。

随着市场竞争的加剧，手机厂商也在积极寻求跨界合作。而这种差异化的竞争策略反过来又会促进一个产业的制造者们不停的改进，不停的创新，最终推动整个产业的进步和发展。而对于参与跨界合作的明星来讲，明星们也许比厂商更热爱跨界，因为跨界合作对于明星来说是绝对名利双收，百利而无一害的事。

跨界概念在营销界现在已经极为流行：手机与明星、汽车与服装、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”，只有想不到的，没有做不到的。

跨界合作为手机企业的发展与营销敞开了一扇新门，拓展了一条新路。正如《中国式商道》所言，竞争是为了优胜劣汰，合作是为了资源的优化配置，要想让合作的各方都发挥最佳能量，利益均沾是基本原则。合作的双方都有利可图，这是双赢；合作的结果使社会也受益，这是三赢；同时还可能有多赢、共赢。

跨界合作实质上就是在追求一种共同繁荣、互利共赢的结局和目标。以百分之百公司与水木年华的跨界合作为例，水木年华既可以通过合作推广自己的定制手机，从而聚集更多的粉丝，而百分之百公司则可以通过推出水木年华定制机，来向用户传递手机定制的理念。

此外，在行业人士看来，“面对市场竞争日趋激烈、多元和复杂的现状，不同行业的合力，一方面可以获得较大的关注度，另一方面则可以通过这种合作模式，探索未来的产品推广策略。“百分之百公司与水木年华的这次跨界合作是否能达到双方的预期，恐怕最终还得是消费者说了算。