重塑高端品牌 中兴15周年庆典的全球前三梦

昨天三星刚刚在黄浦江畔推出它的全宇宙最强手机GALAXY S4，而今天中兴在北京竞园度过了它的15岁生日，这场庆典邀请了来自运营商、渠道、芯片、业务、部件、咨询顾问、媒体的500人，长达两个多小时的发布会上，中国三大运营商、中国邮电器材、高通中国、腾讯、百度等各位大佬们都被中兴邀请上台演讲，可谓声势浩大。庆典的主题一如既往地深受老领导喜爱——“天道酬勤，行者无疆”，这八个大字似乎最能代表一家最早只有十几个人个产品团队到现在获得全球第四大手机厂商殊荣的中国企业的做派。

今天中兴宣布了第5亿部手机下线，这是首个中国手机品牌达到的产能量级。从1998年成立到2008年第1亿部手机下线，中兴用了10年，借助3G热潮，从1亿部到5亿部，仅仅用了5年时间。15年前手机业务只是中兴“搭车配送”的产品，而现在收入接近公司整体40%的份额，于此同时，一些国外知名大厂却跌入了由盛转衰的低谷。

虽然今天嘉宾致辞环节占据了中兴庆典的大部分时间，但这场15周年庆典并不仅仅是一个领导相互吹捧的大会，中兴以一个相当明确的思路，向我们展示了2013年的大战略——自主品牌转型，冲刺全球前三。用何士友准确的话说，“中兴的目标是在三年内进入全球前三，品牌进入全球前五。”在此基础上的品牌营销战略将会尽快跟上，换句话说就是往中高端产品转移布局，以LTE产品为主重塑中兴品牌。

为了角逐高端市场，中兴以后会推出更多的“精品手机”，想要洗去廉价、屌丝等标签，这一策略与某些竞争对手不谋而合。在中兴前进的道路上，与全球顶级运营商、渠道商的合作被视为重中之重。其实在廉价智能机时代，中兴与国内三大运行商就交往甚密。“0元购机”之类的促销，已经让国产品牌走进了千家万户，虽然它可能只会在你父母的手中出现，或者只是你的第二台手机。

此前已经亮相过的Grand S和Grand Memo又回到了今天的舞台，支持TD-SCDMA和GSM网络的中兴Grand Memo移动版在今天顺势推出，预计5月开售，8、6G、32G任选。移动版Grand Memo除了搭载nVidia Tegra 3 1.5GHz四核CPU和2G内存外，还给它多安了一颗省电核心，用来智能分配电量，毕竟3200mAh的电池，对于5.7寸720P的屏幕来说，已有华为Mate 4050mAh在前，3200mAh就显得也不怎么多了……

今天的这场庆典活动是中兴晒出的一张成绩单，发货量全球第四达到5亿台，美国市场位居第五，中美欧日市场逐年大跃进，国内拥有手机专利最多，产品遍布全球。不论是国内还是国外，手机部门都不容小觑。当国外大厂被苹果三星打得喘不过气来时，今年的国产手机市场似乎起了点变化，中兴、华为、OPPO都有动作，走向世界不是梦想，接下来的国际品牌认知度，中兴已经给出了大手笔的信号，就看其他各家如何出牌了。