“互联网实验室”四点建议遏制网络虚假医疗

近年来，随着国家对于报刊、电视等大众媒体所刊载广告的重视，各种虚假、违法医疗广告在传统媒体再也没有容身之地。但互联网的发展转而为不法分子提供了犯罪的温床。对此，互联网实验室称，治理网络虚假广告，亟需政府、网络企业、消费者多方合力。

去年创办之初，360搜索曾经公开对外宣称，为了保护消费者的利益，让其不受虚假医疗广告的欺骗，360方面决定决绝任何医疗广告。但近一年之后，记者调查发现，自称干净的360搜索上依然充斥着各种违法的医疗广告信息。

以国家药监部门明令禁止的违法产品“鹿顶丹”为例，记者登录360搜索发现，其搜索结果的第二条结果即为“让女人心花怒放，让男人心服口服”的虚假网站。以另一种假药“古佗双宝”为例，360搜索的第四条、第五条查询结果均为购买链接。

再以被多次曝光的违法假药“硬大王”为例，360搜索的第二、三、四条查询结果均为购买链接。

“360骗人，还说不会做医疗竞价呢。这怎么有了???网页上还声明不会做医疗类广告呢。”近日，通过认证为模板网站长的李旭明，在新浪微博炮轰360搜索虚假宣传，引来大量转发与评论。

在李旭明的微博截图中，在360搜索中检索“武汉军事医院”,结果跳出来的前两条却是与结果毫不相关的“武汉都市女子妇产”、“武汉现代女子医院”,明显是投钱了的民营医院广告。

业内人士表示，作为搜索领域的新军，面对技术实力上的缺陷，周鸿祎为了避开对手锋芒，在对外宣传中，一直刻意忽略其商业模式，但是，作为一家上市公司，尤其在其主营业务持续萎靡时，其必须寻找新的利润生长点，360搜索商业化是必经之路。而医疗广告对于搜索而言是一块“大肥肉”，虽然在众目睽睽之下吃上两口有违信誉，但在信誉与保命之间，当然是保命更重要。

实际上，网络领域的虚假广告一直是业内关注的热点。针对如何治理网络虚假广告，互联网实验室提出了4点建议。即建立和完善针对搜索引擎的医疗、医药行业产品、药品和服务等法律法规，做到有法可依;加强监管执法力度，坚持网上排查和线下核实同步进行，针对违法机构到执法必严;提供搜索推广服务的网络企业，需要加强自身法律素质建设，强化监督，核查每一个推广链接，做好净化网络环境的第一道防线;消费者在使用网络搜索时发现虚假医疗、医药广告要及时向有关执法部门报告，如因虚假广告而造成损失，应积极举报，努力维护自己的合法权益不受侵害。