市场饱和与竞争 iPhone 5上半年出货不乐观

昨日有两家研究机构不约而同发布对苹果iPhone 需求悲观的看法，首先是《DigiTimes》报道引述供应链消息指iPhone 5 下季出货再减200 万台至1800万台左右，本季iPhone 出货量估达3700 万台。还有花旗分析师Glen Yeung 在投资人报告当中指出，苹果早从12 月中就出现砍单迹象，Yeung 预测本季整体iPhone 出货量为3500 万台，逊于华尔街分析师此前预期的4200万台左右。

iPhone 5

《Business Insider》报道，之前有日媒爆出苹果本季iPhone 生产零件采购订单砍半消息，iPhone 需求转疲传言在华尔街纷飞，苹果股价因此重挫，不过，《DigiTimes》最新供应链消息指iPhone 需求如外界预期的那么差，供应商预料本季iPhone 将出货3700 万台，其中2000 万台可能会是iPhone 5，但下季iPhone 5 出货恐减至1800 万台。

Piper Jaffray 分析师Gene Munster 指出，该数字与部份同业预期的3750 万台相近。倘若苹果本季卖出3700 万台iPhone，年增率将达5%，这样的数字并不亮丽，因为相较之下，上(2012)年同季出货年增率高达88%。外界开始担心市场对iPhone 的需求是否已达饱和点，Pacific Crest 机构近期发布的报告即指出这样的忧虑，毕竟，全球不是那么多人买的起一台iPhone。

花旗分析师Glen Yeung 认为，本季苹果iPhone 需求成长遇到瓶颈，关键在于市场竞争激烈，尤其是消费市场对其头号对手三星的需求走强，这在海外市场尤其明显。其实早在12 月中，iPhone 供应链就已现警讯，采购订单已开始缩减。

美国媒体《CNET》报道，Yeung 预估iPhone 本季销售量为3500 万台，低于华尔街分析师普遍预期的4200 万台。至于苹果iPhone 5S 若如传言在6 月上市是否能够刺激iPhone 市占率成长，Yeung 坦言不认为iPhone 5S 能为其收复失土。

相较之下，iPad 家族则因iPad mini 而贵，销售持续强劲，尽管供给有些吃紧。《CNET》报道指出下一季iPad mini 产量望增2 至4 成左右，但9.7 吋大屏幕平板表现较差，花旗分析师Yeung 依其得到的情报，悲观预期下一季iPad 大平板产量减幅恐达3至4 成。

为了扩张海外市场与新需求，苹果积极开拓新兴市场，除了在大中华区，苹果还要投资200 至300 万美元于印尼开设实体专卖店。有印尼官员向媒体《NZweek》透露这项消息，指苹果正在进行销售许可申请，投资金额如前所述，往后印尼用户不需要再经第三方经销商购买产品，并能享受苹果专卖店的服务。