美国网络广告营收创新高　移动广告快速掘起

美国2012年上半年网络广告营收创下170亿美元的新高，其中移动广告部份成长近乎一倍，从去年上半年的6.36亿美元成长95%，达到12亿，占总体网络广告营收比例也从4%增加到7%。

美国互动广告局(IAB)公布最新的调查报告指出，2012年上半年美国网络广告营收创下170亿美元的新高，较去年同期的149亿美元增加了14%。第二季的广告营收从也去年同期的77亿美元成长到87亿。

其中移动广告部份成长近乎一倍，从去年上半年的6.36亿美元成长95%，达到12亿，占总体网络广告营收比例也从4%增加到7%;数码影音则成长18%达到10亿美元。搜索广告营收仍是总体营收最大的一块，并从去年的46%比例增加到48%，而营收则从68亿美元成长19%达到81亿美元。陈列式广告(Display-related)从53亿美元增加到56亿，并占总体广告营收的33%。

对于网络广告最有兴趣的还是零售业者，占上半年网络广告支出约20%，相当于34亿美元。汽车业支出约22美元，占总体的13%

IAB总裁暨执行长Randall Rothenberg表示，最新的报告显示，营销人员拥抱移动与数码影音的趋势。与IAB共同合作该调查的PwC US合伙人David Silverman则表示，移动广告的大幅成长显示出“地点”(location)之于广告主，以及移动之于消费者的重要性。不管对于广告主和消费者来说，具有连网能力的移动装置都开启了许多可能。

搜索仍是占最大比例的一块，移动广告的比例则在快速增加

美国网路广告类别营收与比重 (单位：百万美元)