亚马逊移动端商务版图全解析

不管是美国还是其他国家，移动商务都在蓬勃发展。在电子商务上处于主宰地位的亚马逊必然想在这个领域分一块大蛋糕。然而当其真正进入移动商业领域的时候，我们敢断定他们的抱负肯定不只限于电子商务。美国科技博客BusinessInsider旗下的研究机构BI Intelligence近日发布了一份报告，对亚马逊的移动商务计划进行比较详细的分析：除了平板、应用和数字媒体内容外，亚马逊在智能手机和移动广告领域可能会有所行动。

以下是报告的简要概述：

平板电脑销售：虽然亚马逊的Kindle Fire在最近的两个季度的销量并不理想，但是它们在去年第四季的时候创下了480万台的销售佳绩。而亚马逊最近发布的新一代的Kindle Fire平板，无论从定价还是硬件配置来说都是非常出色的。Kindle Fire除了能够给亚马逊带来收入之外，还为公司打造了一条得天独厚的移动销售渠道。

软件应用销售：亚马逊自家的应用商店Amazon Appstore已经取得了巨大成功。对于开发者来说，他们通过亚马逊应用商店所获得的收入已经开始赶上了iOS平台。据悉苹果高管对亚马逊的举措表示担忧，因为他们加剧了应用市场的竞争。鉴于早期强劲的趋势，亚马逊要说服开发者为自家的智能手机开发应用也不是难事。

媒体产品销售：把Kindle Fire看成交互目录产品(interactive catalog)是对它最好的理解，因为它们的确带动了亚马逊其他相关产品的销量。Kindle设备的生态系统包括电子书、音乐、电影、电视节目和应用程序等。另外，亚马逊旗下的Lab126实验室的招聘信息似乎也在暗示这家电商巨头对电视行业也是虎视眈眈的。

智能手机销量：尽管这个被外界广泛传言的项目没有得到官方证实，但是多种迹象表明亚马逊是要继续推动智能手机平台的研发进度的。亚马逊智能手机平台战略的推测源于以下的商业举动：近期他们收购了3D地图创业公司UpNext，而在去年则收购了语音识别软件Yap。另外他们还在日本启动了一个预付费式的无线服务。至于如何构造和管理软件平台、设计优秀的硬件设备依然是他们需要面对的问题。

移动广告：亚马逊有潜力成为移动广告领域上的一方霸主。数据无疑是移动广告的核心，而亚马逊拥有独家的数据宝库。在这个大数据时代，亚马逊拥有数亿的用户，每天都会产生海量的数据。而这些数据的真正价值在于分析挖掘，而不是简单的累积：数据的确能告诉亚马逊用户买过什么，他们更应该能通过这些数据推荐用户该买什么。