Facebook测试移动广告网络联盟 欲帮第三方卖广告

虽然在扎克伯格公开发表讲话之后，Facebook的股价有了一定的回升，但依然与投资者的期望相去甚远。因此，Facebook近来在广告业务上频频出招，比如已经正式上线的显示广告竞价平台，目的就是为了增加新的收入来源，让投资者看到希望。作为全球最大社交网络，Facebook拥有最海量的用户网络行为习惯数据，包括扎克伯格在内的Facebook高层深知，如果能够充分利用好这笔资源，Facebook的未来前景还是非常令人期待的。

如今的网络广告商，核心竞争力不再是对广告位资产的把握，而是对用户访问历史的跟踪和积累。只有了解每个广告受众的兴趣爱好，才能提高广告传播有效性，才能提高广告的点击率，进而卖出更多的产品。

据外媒报道，Facebook正在小范围测试移动网站和应用上的广告，对那些用Facebook帐号登录第三方网站或应用的用户显示广告内容，我们称之为移动广告网络联盟。这种帮助其它网站销售广告的好处在于，针对性高且不会破坏Facebook的用户体验。

此前，Facebook已经在自家网站和手机应用上销售广告。这类广告属产品推荐类，鼓励用户下载新的应用。在其他支持Facebook平台的第三方应用上放置此类广告，无疑可以从开发者那里获得更多推广收入。媒体称，广告联盟将成为Facebook一项新的收入来源。

有Facebook有关人员表示：“公司正在对一些iOS和Android手机应用上的广告进行交换推广测试。Facebook数月前曾在Zynga.com上测试广告并且效果还不错，我们认为在Facebook网站之外显示手机广告，是人们发现促销和新应用的另一种好方法。”不过，Facebook并未透露哪些应用或者哪些广告商加入了公司的测试。

虽然传统互联网上的广告网络业务发展的空间已经很小，Google已经统治了这个市场。而在移动互联网领域，广告网络业务才刚刚起步。Facebook拥有海量的用户数据信息，这是Google所不具备的，这将成为Facebook在广告领域的竞争优势。

对Facebook来说，Facebook移动广告联盟的一个潜在客户群体是新兴的移动应用开发商，这部分客户希望有更多的用户安装自己开发的应用。但是由于每天新开发的移动应用多如牛毛，为了在应用商店获得较好的排名以及较高的下载量，市场营销和广告宣传已经成为比不可少的手段，而这恰恰是Facebook商机。一方面可以通过帮助第三方应用或网站销售广告赚钱，一方面又不损害用户体验，可谓一举两得。

当然，有不少用户担心自己的隐私会被泄露，不过Facebook承诺，用户的隐私保护将会放在第一位。