“廉价”是阻碍亚马逊发展的绊脚石

在即将带来的发布大会上，亚马逊一定会想尽办法说服媒体和消费者：新版的Kindle Fire是足以跟Google Nexus 7和苹果的iPad展开竞争的。在这个大会上，亚马逊极也许会向观众展示一款高端的7英寸Kindle Fire：更快的处理器，内置摄像头和HDMI接口，还有最令人振奋的价格。这些举措无疑会提高消费者购买这款平板的概率，但是Kindle Fire更迫切要做的事，是摆脱“廉价”的身份。

据悉亚马逊为了让更多的消费者买得起Kindle Fire，他们将会向部分7英寸的Kindle Fire植入广告程序(就是设备启动的时候会显示一些广告)，从而调低这款平板的售价，很有可能低至100美元。

Parks Associates公司的移动分析师Harry Wang指出，Kindle Fire在过去的一年里虽然销售业绩不错，但是它有一个致命伤：消费者普遍认为这款平板属于低端产品。造成这种印象原因主要归结到低廉的价格、硬件设备的缺陷(比如说触控屏不灵敏)还有亚马逊的业务策略。如果iPad属于高端平板的话，Kindle Fire无疑属于低端产品，因为它的用户体验的确比不上iPad。

Harry指出，在移动设备领域上，亚马逊最迫切的事是改善Kindle Fire的用户体验，从而转变消费者心目中的初始印象。他认为Kindle Fire需要一个更好的屏幕、更快的处理器和更稳定的固件。

另外，他觉得屏幕更大的Kindle Fire有存在的价值(前段时间有谣言亚马逊要发布8.5至8.9英寸的平板)，主要是为了跟苹果的平板产品展开竞争。他认为更大的屏幕有助于亚马逊善第一代Kindle Fire所遇到的屏幕灵敏问题。撇开屏幕尺寸问题，亚马逊始终是要解决Kindle Fire屏幕的响应速度问题，很有可能是通过软硬件相结合的模式来解决：这个问题最初发现的时候，亚马逊是通过快速推出新固件而消除用户的抱怨。而新一代的Kinlde Fire在硬件方面必须要有提升，所以我们的猜测也是合理的。

总而言之，亚马逊若想通过Kindle Fire打开更多的盈利模式，他们除了要解决Kindle Fire现存的问题外，还必须要想尽办法消费这款平板在消费者心目中的“低廉”印象。199美元的Kindle Fire的确让更多的消费者买得起平板，但是他们心里也很清楚“一分钱一分货”的道理。这种“低廉”印象的形成对于Kindle Fire的品牌效应和未来发展都是非常不利的。另外，如果亚马逊想在数字内容和广告业务上更进一步的话，他们必须要改变Kindle Fire的策略，也就是说从盈利转向出货数量：在可以承受的情况下，(以成本或者稍微低于成本的价格)尽可能多的把Kindle Fire“放”到消费者的手中。