6月B2C “价格战”雷声大雨点小 天猫亚马逊搅局

      6 月 18 日是京东商城的店庆日，同时全网其它 B2C 商家也在 6 月宣布重兵投入，并发起价格战。不过来自一淘网的 6 月价格指数监测却显示， 6 月各大商家的所谓“ 70 亿”价格战显得有些雷声大雨点小。甚至在数码家电及服装等一些主要的网购商品品类上， 6 月平均价格环比 5 月不降反涨。

      在今年 6 月发起价格战的商家多是 3C 、数码类商家，不过来自一淘网的数据却显示，与 5 月相比， 6 月除了 3C 数码配件类商品外，其它包括手机、笔记本、相机、大家电等商品的平均价格环比 5 月都出现了明显上涨趋势。如 6 月份手机商品价格环比 5 月平均价格涨幅达 2.62% ，大家电商品平均价格涨幅达 1.72% 。同样的情况也发生在服装类商品上，一淘网监测数据显示，环比 5 月，女装、男装的网购价格有所上涨，涨幅分别达到 0.28% 及 0.14% 。

      不过也有确实在价格中降价的商品，一淘数据显示，在 6 月份价格下降最为明显的商品是图书类商品。一淘监测显示， 5 月全网图书商品的平均价格环比 5 月下降幅度达到- 5.27% ，由于图书是全网数量、品类最多的商品之一，这一降价幅度也大大拉底了全网商品的平均价格指数。另外， 6 月全网成人用品的平均价格环比 5 月下滑幅度达- 2.07% 。同样受到天气原因致使价格下降的商品还包括运动、健康类商品，该品类商品平均价格下降幅度为- 3.21% 。

      从商家号称的投入力度来看， 6 月“价格战”的主角本应该是过“生日宴”的京东商城和苏宁易购这样的 3C 、家电类 B2C 品牌，但来自一淘网的监测显示，从 6 月全网降价商品总量以及商品降价力度上来看，天猫和亚马逊是六月电商价格混战中最明显的搅局者。

      在降价商品数量上，一淘网监测显示，天猫平台占据总降价商品数量的 38% 以上，领先于其它 B2C 商家。值得注意的是虽然亚马逊 6 月并未正式宣布参与各 B2C 商家的价格战，但其降价商品总量仅却位列第二、仅次与天猫；京东商城与苏宁易购在降价商品总量上分列四、五位，还要少于当当网。

      分析认为，天猫的商品总量要多于其它平台，因此降价商品总量领先于其它商家。苏宁易购由于商品总量本身较小，排名低于其它商家属于正常现象。京东商城虽然 6 月搞起了“史上最牛”店庆月，但其降价商品的数量显然不能与其目前在行业领域的地位相匹配。

      在商品折扣力度上，一淘监测显示， 6 月全网平均折扣力度最大的依然是服装商品，其次是食品百货及 3C 数码产品。对比而言，京东打着“店庆月”的口号，加大了商品的折扣力度，不过天猫与亚马逊在服装、数码家电等商品上的折扣力度紧咬京东商城，在服装品类上，亚马逊的折扣力度甚至还有高于京东商城。

      实际上，京东商城即使折扣力度全网最大，其商品也很难做到全网最低价，一淘网通过监测京东商城 6 月 15 日至 18 日四大类目的平均价格发现，除大家电在 6.18 日的平均价格有所下降外，笔记本、手机、相机三大品类的商品价格都在 18 日有所上升，其中手机类目表现最明显，其 15 号的产品平均价格 1250 元； 18 日该品类的平均价格上升到 1300 元左右。